Resumen:
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La presente investigación tiene como objetivo estudiar y analizar el comportamiento de conductores y transeúntes dentro de las limitaciones del campus Salvatore Allende de la Universidad de Guayaquil, a raíz de la problemática de malas conductas de los objetos de investigación, invasión de estados delimitados para peatones y vehículos. Teniendo como fin mejorar la fluidez vehicular y peatonal, concientizar sobre la importancia sobre tener una buena conducta vial como individuo y como institución al promoverla. El proyecto se enmarcó en el tipo de investigación concluyente descriptiva a través de la obtención de datos cuantitativos mediante la recolección de información verídica por las herramientas de encuestas realizada dentro del lugar de estudio. Obteniendo resultados que permitieron escoger las mejores estrategias de marketing social para incidir en el comportamiento de transeúntes y conductores tales como: marketing masivo, marketing digital, activaciones, conferencias entre otras, siendo estas las más óptimas para lograr el impacto positivo en el ámbito vial que necesita este centro de estudios superiores. De tal forma se logró concluir que con la campaña social definida como “Vialízate, moviéndote con responsabilidad”, se puede lograr cumplir con los objetivos del presente proyecto.
The present research aims to study and analyze the behavior of drivers and pedestrians within the limitations of the Salvatore Allende campus of the University of Guayaquil, due to the problem of misconduct of the research objects; invasion of delimited spaces for pedestrians and vehicles. In order to improve vehicular and pedestrian fluidity, raise awareness about the importance of having good road safety behavior as an individual and as an institution promoting it. The project was framed in the type of conclusive descriptive research, through the obtaining of quantitative data, through the collection of truthful information gathered by the survey tools carried out within the study site. Obtaining results that allowed to choose the best strategies of social marketing to influence the behavior of pedestrians and drivers such as: mass marketing, digital marketing, activations, conferences among others, these being the most optimal to achieve the positive impact that is needed for this center of higher learning. Thus, it was possible to conclude that with the social campaign defined as "Vialízate, moviéndote con responsabilidad" (Vialízate, moving with responsibility), it is possible to achieve the objectives of this project.
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