Título: | Análisis de los factores que inciden en las ventas de las farmacias independientes |
Autores: | Orozco Crespo, Ronny Xavier |
Tipo de documento: | texto impreso |
Editorial: | Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas, 2017-10-30T19:15:41Z |
Nota general: | openAccess |
Idiomas: | Español |
Palabras clave: | Unidad de Postgrado de la Facultad de Ciencias Administrativas , Facultad de Ciencias Administrativas , Tesis - Unidad de Postgrado Facultad de Ciencias Administrativas |
Resumen: |
El sector farmacéutico del Ecuador ha logrado desarrollarse con gran intensidad en la última década. Este desarrollo no ha sido equitativo para los diferentes oferentes que participan en éste mercado; como ejemplo las farmacias independientes que se encuentran en el sector norte de la ciudad de Guayaquil, ya que los grupos económicos más fuertes del mercado son los que han inclinado la balanza comercial a su favor a través del crecimiento cuantitativo de sus cadenas farmacéuticas, logrando obtener presencia no solo en puntos geográficos estratégicos, sino también en lugares de menor características comerciales como son los barrios tradicionales, influyendo así para que las farmacias independientes de a poco vayan perdiendo ventas y participación de mercado. La metodología elegida fue la investigación con enfoque cuantitativo, ya que se seleccionó una muestra de la población con una modalidad de campo debido a que se visitó las farmacias independientes del sector norte de la ciudad de Guayaquil, siendo la fuente de consulta directamente los dueños de éstas farmacias. El tipo de investigación fue descriptiva, ya que llegamos a conocer la situación actual de las farmacias independientes, logrando recoger información de manera autónoma por cada una de ellas; se utilizó como herramienta la encuesta. Lo que se propone es aplicar estrategias de marketing que sean atractivas para los consumidores de este mercado. The pharmaceutical sector of Ecuador has been able to develop with great intensity in the last decade. This development has not been equitable for the different bidders that participate in this market; As an example the independent pharmacies that are in the northern sector of the city of Guayaquil, since the strongest economic groups in the market are those who have tilted the trade balance in their favor through the quantitative growth of their pharmaceutical chains, obtaining Presence not only in strategic geographical points, but also in places with less commercial characteristics such as traditional neighborhoods, thus influencing independent pharmacies to lose sales and market share. The methodology chosen was the research with a quantitative approach, since a sample of the population with a field modality was selected because the independent pharmacies of the northern sector of the city of Guayaquil were visited, being the source of consultation directly the owners of These pharmacies. The type of investigation was descriptive, since we got to know the current situation of independent pharmacies, managing to collect information autonomously by each one of them; the survey was used as a tool. What is proposed is to implement marketing strategies that are attractive to consumers in this market |
En línea: | http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/21874 |
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