Resumen:
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El presente trabajo de titulación tiene como objetivo posicionar las tarjetas anti radiación de la marca WINALITE en la parroquia La Puntilla del cantón Samborondón, producto que no ha tenido la aceptación del mercado, ni sus ventas han despegado debido a la falta de planificación por parte de sus directivos, de manera que, la situación financiera de la compañía se ha visto perjudicada en gran medida por la caída de las ventas a tal punto, que la empresa se encuentra al borde de la quiebra, por ese motivo la presente investigación se diseñó bajo el siguiente esquema: En el capítulo 1, se analizaron las teorías de marketing que se relacionan con la exhibición comercial para conseguir un posicionamiento efectivo del producto. En el capítulo 2 se hizo un diagnóstico de la situación actual del posicionamiento y el grado de aceptación que poseen las tarjetas anti radiación en la parroquia La Puntilla del cantón Samborondón. Y finalmente, en el capítulo 3, se identificaron los puntos clave que deben considerarse para mejorar el posicionamiento de la tarjeta anti radiación en la ciudad de Guayaquil.
The present titling work aims to position the anti-radiation cards of the brand WINALITE in the parish La Puntilla of the canton Samborondón, a product that has not had the acceptance of the market, nor its sales have taken off due to the lack of planning on the part of its managers, so that the financial situation of the company has been greatly damaged by the fall in sales to such an extent that the company is on the verge of bankruptcy, for that reason the present investigation was designed under the following scheme: In chapter 1, we analyzed the marketing theories that are related to the commercial exhibition to achieve an effective positioning of the product. In chapter 2 a diagnosis was made of the current situation of the positioning and the degree of acceptance that the anti-radiation cards have in the La Puntilla parish of the Samborondón canton. And finally, in chapter 3, the key points that should be considered to improve the positioning of the anti-radiation card in the city of Guayaquil were identified.
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