Título: | Estrategias de marketing operacional que influye en el comportamiento del consumidor de la Avena Quaker |
Autores: | Torres García, Zoraida Vanessa ; Marcillo Coral, Maryorie |
Tipo de documento: | texto impreso |
Editorial: | Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas, 2019-06-12T19:05:19Z |
Nota general: | openAccess |
Idiomas: | Español |
Palabras clave: | Ingeniería en Marketing y Negociación Comercial , Facultad de Ciencias Administrativas , Tesis - Ingeniería en Marketing y Negociación Comercial |
Resumen: |
Todo producto precisa de estrategias de marketing para poder influir en el comportamiento del consumidor. La avena Quaker, es un producto que ha perdido posicionamiento en el mercado frente a la competencia, por lo cual se desarrolló la presente investigación, para conocer a fondo las estrategias de marketing implementadas, el posicionamiento de la marca y el comportamiento del consumidor. Se analizaron las definiciones conceptuales es para comprender los parámetros que debe cumplir el marketing operacional para lograr que el consumidor adquiera el producto. Luego se realizó la recolección de datos, diseñando la investigación a través del método bibliográfico, con el tipo exploratorio, descriptivo y de campo, se eligió como muestra a la ciudad de Guayaquil a la cual se elaboró diversas preguntas, llegando a la conclusión de que las estratégicas de marketing utilizadas para la avena Quaker son poco efectivas para el posicionamiento de la marca, fidelizando al cliente a la compra, aportando así a mejorar sus ventas, debido a que el producto se encuentra en declive. Como propuesta se planteó la elaboración de estrategias de marketing operacional utilizando diversas estrategias publicitarias como poster, mupis y redes sociales. Every product needs marketing strategies in order to influence consumer behavior. Quaker oats are a product that has lost market position in the face of competition, so the present research was developed to thoroughly understand the marketing strategies implemented the positioning of the brand and consumer behavior. We analyzed the conceptual definitions is to understand the parameters that must be met operational marketing to get the consumer to acquire the product. Then the data collection was done, designing the research through the bibliographic method, with the exploratory, descriptive and field type, it was chosen as sample to the city of Guayaquil to which diverse questions were elaborated, arriving at the conclusion that The marketing strategies used for Quaker oats are not very effective for the positioning of the brand, loyalty to the customer to purchase, contributing to improve their sales, because the product is in decline. As a proposal, the development of operational marketing strategies was proposed using various advertising strategies such as poster, mupis and social networks |
En línea: | http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/40838 |
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Estado |
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