Título: | La identidad corporativa para el posicionamiento de la Empresa Calbaq S. A. : Desarrollo y aplicación de estrategias comunicacionales de posicionamiento para Calbaq S.A., en la ciudad de Guayaquil, durante el año 2013 |
Autores: | Rezabala Loor, Yandry Renan ; Suarez Cajas, Carlos Manuel |
Tipo de documento: | texto impreso |
Editorial: | Universidad de Guayaquil. Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación, 2017-03-06T19:25:00Z |
Nota general: | openAccess |
Idiomas: | Español |
Palabras clave: | Mercadotecnia y Publicidad , Facultad de Filosofía , Letras y Ciencias de la Educación , Proyectos - Mercadotecnia y Publicidad |
Resumen: |
La empresa inicia sus operaciones el 18 de diciembre de 1972 como laboratorios CALBAQ, dos años más tarde empieza a intervenir en actividades comerciales. Las primeras instalaciones estuvieron ubicadas en donde hoy está situado el Rio centro sur. Los primeros productos en comercializar fueron aquellos destinados al cuidado personal masculino. La empresa a lo largo de su historia ha tenido muchos cambios de instalaciones ubicándose actualmente en el Km 11.5 de la vía a Daule. La empresa es reconocida en el mercado ecuatoriano por su marca líder Tip’s en sus diversas presentaciones. El presente trabajo de investigación nace de la inquietud del porqué la empresa no es reconocida en el mercado por su razón social CALBAQ S.A. Se planteó la inquietud a los ejecutivos de la empresa quienes dieron el aval para que la presente investigación se convierta en una propuesta que ayude a posicionar la razón social de la empresa en el mercado ecuatoriano. Se consideró en inicio analizar los instrumentos comunicacionales para ver si constaba la marca de la empresa, confirmando la hipótesis de que la marca CALBAQ S.A. no tiene mayor realce en las publicidades de los productos fabricados por la empresa. A lo largo del trabajo de investigación contamos con la apertura de los ejecutivos de la empresa quienes estuvieron pendientes de cada detalle que aplicábamos. Sus sugerencias y aportaciones fueron valiosas en este trabajo final. Dentro de las estrategias comunicacionales que aplicamos, optamos por las activaciones como habladores, impulsar, también utilizamos afiches y banners. Esta campaña comunicacional va a ver sus frutos en un mayor reconocimiento de la empresa y está a su vez promocionará y dará a conocer todo su portafolio de productos, lo que le generará mejores réditos en el largo plazo en la parte económica a través de los procesos de comercialización. Posicionar Marca Reconocimiento de la Empresa Instrumentos comunicacionales |
En línea: | Rezabala Loor, Y. y Suarez Cajas, C. (2013). La identidad corporativa para el posicionamiento de la Empresa Calbaq s.a. |
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