|
Título:
|
Employer branding: la experiencia de la marca empleadora y su efecto sobre el compromiso afectivo
|
|
Autores:
|
Gavilan, Diana ;
Avello Iturriagagoitia, María ;
Fernandez-Lores, Susana
|
|
Tipo de documento:
|
texto impreso
|
|
Editorial:
|
Esic Editorial, 2013-01
|
|
Dimensiones:
|
application/pdf
|
|
Nota general:
|
info:eu-repo/semantics/openAccess
|
|
Idiomas:
|
|
|
Palabras clave:
|
Estado = Publicado
,
Materia = Ciencias Sociales: Economía: Marketing
,
Tipo = Artículo
|
|
Resumen:
|
En las dos últimas décadas, la importancia de la relación empleado-organización no ha dejado de aumentar. Este hecho ha impulsado la aplicación de los principios de marketing a la dirección de recursos humanos creando el cuerpo teórico del employer branding, cuyos objetivos prioritarios son atraer talento hacia la organización y comprometerlo. Diversos factores se han manifestado capaces de contribuir al compromiso con la marca. La presente investigación explora el concepto de experiencia de la marca empleadora y su impacto en el compromiso afectivo. Se propone una estructura tridimensional de la marca empleadora compuesta por la experiencia sensorial, la emocional y la intelectual análoga a la experiencia de marca comercial. Los resultados, obtenidos a través una muestra de empleados pertenecientes a diversos sectores y situaciones profesionales, ponen de manifiesto el impacto positivo de las tres formas experienciales descritas sobre el compromiso afectivo. Una experiencia positiva con la marca empleadora es importante para que el empleado desarrolle compromiso afectivo hacia ésta.
|
|
En línea:
|
https://eprints.ucm.es/35530/1/Employer%20branding_la%20experiencia%20de%20la%20marca%20empleadora%20y%20su%20efecto%20sobre%20el%20compromiso%20afectivo%20ok.pdf
|
