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Resumen:
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Esta investigación doctoral se centra en el estudio teórico y práctico del recurso intangible marca empleador aplicado a la administración pública de Ecuador. El objeto se encuentra en la intersección de diferentes áreas de investigación como son la Comunicación de las Organizaciones, la Comunicación Política, los Estudios de Administración Pública, el Marketing y la Gestión de Talento Humano. La marca empleador, como recurso intangible, está muy presente en las instituciones gubernamentales debido a su naturaleza de gestión. Mientras que en el sector privado prima el valor de mercado y la necesidad de obtener beneficios, el sector público, orientado al valor que aporta a la sociedad, se caracteriza por tener unos objetivos variados, no necesariamente monetarios (Borseková, Petríková & Pevcin, 2013). Para poder cumplir con sus objetivos, la administración pública debe ser capaz de atraer, motivar y retener al mejor talento, y en este sentido, compite con el sector privado en el mercado laboral de cada país. La presente investigación trabaja con la hipótesis de que para lograr tal fin la marca empleador puede ser un recurso intangible de ayuda para la gestión en el sector público, y con apoyo en una revisión completa de la literatura al respecto, propone un indicador de medición que aplica a Ecuador...
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