| Título: | Contrast as a Persuasive Strategy in Social Advertising: A Case Study of Four Advertisings : El contraste como estrategia persuasiva en la publicidad social: un estudio de caso de cuatro publicidades |
| Autores: | Reyes-Rincón, Javier Hernando ; Baquero-Velásquez, Julia Marlén |
| Tipo de documento: | texto impreso |
| Editorial: | Universidad Nacional de Colombia - Sede Bogotá - Facultad de Ciencias Humanas - Departamento de Lenguas Extranjeras, 2020-10-14 |
| Dimensiones: | text/html |
| Nota general: |
Matices en Lenguas Extranjeras; No. 13 (2019); 332-361 Matices en Lenguas Extranjeras; Núm. 13 (2019); 332-361 Matices en Lenguas Extranjeras; Nr. 13 (2019); 332-361 Matices en Lenguas Extranjeras; No 13 (2019); 332-361 Matices en Lenguas Extranjeras; N. 13 (2019); 332-361 Matices en Lenguas Extranjeras; n. 13 (2019); 332-361 Matices en Lenguas Extranjeras; № 13 (2019); 332-361 2011-1177 Derechos de autor 2020 Matices en Lenguas Extranjeras |
| Idiomas: | Inglés , Español |
| Palabras clave: | Artículos , Open Access DRIVERset |
| Resumen: |
Social advertising, understood as a type of discourse, is characterized by the use of different persuasive strategies that are adopted regularly for the construction of such discourse. The paper presents an analysis of some social advertisements, where contrast is used as an expression strategy for the construction of persuasive discourse. The research was carried out from the analysis of four advertisements selected for their use of contrast as a persuasive strategy. In the advertisements analyzed, contrast appears in both verbal and nonverbal signs, that is, in the text and in the image. Based on such analysis, contrasting concepts are identified and placed in semiotic squares to perform the analysis. Results show that in this type of advertising there is an exhortative macro-act, consisting of two subparts, a request speech act and a commissive speech act, which is structured in a cause-consequence relationship. The structure of the commission act creates a threat and functions as an argument of the request speech act. La publicidad social, comprendida como un tipo de discurso, se caracteriza por el uso de diferentes estrategias persuasivas utilizadas de manera recurrente para la construcción de dicho tipo de discurso. El objetivo de este trabajo es presentar un análisis de algunas publicidades sociales que hacen uso del contraste como estrategia de expresión para la construcción del discurso persuasivo. La investigación fue llevada a cabo a partir del análisis de cuatro publicidades seleccionadas por el uso del contraste como estrategia persuasiva. En las publicidades analizadas el contraste aparece tanto en los signos verbales como en los no verbales, es decir, en el texto y en la imagen. A partir de allí, se identifican términos que contrastan y que permiten ubicarlos en cuadrados semióticos para realizar el análisis. Los resultados muestran que, en este tipo de publicidades, existe un macro-acto exhortativo, compuesto por dos subactos, uno de petición y uno comisivo que está estructurado en una relación de causa-consecuencia. La estructura del acto comisivo genera una amenaza y funciona como un argumento del acto de petición. |
| En línea: | https://revistas.unal.edu.co/index.php/male/article/view/89921 |
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