Título: | Wines and distillates through advertising. Graphic marketing strategies in Argentina and Chile (1900-1930) : Vinos y destilados a través de la publicidad. Estrategias de marketing gráfico en Argentina y Chile (1900-1930) ; ; |
Autores: | Lacoste, Michelle ; Lacoste, Pablo |
Tipo de documento: | texto impreso |
Editorial: | Universidad de Chile. Instituto de la Comunicación e Imagen, 2019-12-29 |
Dimensiones: | application/pdf |
Nota general: |
Comunicación y Medios; Núm. 40 (2019): Revista Comunicación y Medios, Jul.-Dic.. Monográfico: Feminismos en la era del algoritmo; 42 - 55 0719-1529 0716-3991 Derechos de autor 2019 Comunicación y Medios |
Idiomas: | Español , Inglés |
Palabras clave: | Artículos |
Resumen: | El presente artículo analiza el proceso de consolidación de las marcas comerciales europeas de vinos y destilados en Argentina y Chile, a través de la publicidad gráfica en los primeros treinta años del siglo XX. Se revisaron anuncios publicados en 3 de los magacines de mayor circulación en ambos países: Caras y Caretas en Argentina, Zig Zag y Sucesos en Chile. Se identificaron las principales estrategias de las campañas publicitarias: el recurso a la estética del Art Nuveau en productos como el Vino de Burdeos, el Champagne, el Coñac, la Ginebra y el Cinzano, y la apelación a las costumbres de terratenientes ingleses a través del Whisky. Se concluye que las agresivas campañas de publicidad lograron trasladar el vínculo de las bebidas con su origen y territorio hacia los símbolos de estatus ligados a la cultura europea, fomentando así una disociación identitaria que sólo en fechas recientes ha comenzado a revertirse. |
En línea: | https://comunicacionymedios.uchile.cl/index.php/RCM/article/view/54069 |
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