| Título: | El arte en la publicidad. Tipologías del uso del arte visual en la comunicación comercial |
| Autores: | Heredero Díaz, Olga ; Chaves Martín, Miguel Ángel |
| Tipo de documento: | texto impreso |
| Editorial: | Universidad de Chile. Instituto de la Comunicación e Imagen, 2016-12-29 |
| Dimensiones: | application/pdf |
| Nota general: |
Comunicación y Medios; Núm. 34 (2016): Julio-Diciembre; 96 - 113 0719-1529 0716-3991 |
| Idiomas: | Español , Inglés |
| Palabras clave: | Artículos |
| Resumen: | La saturación publicitaria en un mercado globalizado altamente competitivo, en el que las diferencias funcionales entre los productos apenas existen, obliga a las marcas a innovar en la búsqueda de nuevas estrategias comunicativas que generen valor y engagement con el consumidor. En este sentido, la inclusión de referencias al arte visual en la comunicación comercial se propone como un modelo válido, fundamentado empíricamente en el efecto de transfusión del arte. La clasificación de la diversidad de formas que puede adoptar esta estrategia es el objetivo de este artículo, que en base al modelo de Hjemslev aplicado al estudio del significante del lenguaje publicitario mediante la dicotomía expresión/contenido, define once tipologías distintas, de las que se incluyen varios ejemplos. |
| En línea: | https://comunicacionymedios.uchile.cl/index.php/RCM/article/view/42715 |
Ejemplares
| Estado |
|---|
| ningún ejemplar |
