Título: | The structure of social networks in IBEX 35 companies : La estructura de las redes sociales en las compañías del IBEX 35 ; A estrutura das redes sociais nas empresas do IBEX 35 |
Autores: | López del Castillo Wilderbeek, Francisco Leslie |
Tipo de documento: | texto impreso |
Editorial: | Obra digital, 2021-01-29 |
Dimensiones: | application/pdf |
Nota general: |
Obra digital; Núm. 20 (2021): Las redes sociales en la comunicación: un tema de discusión constante Obra digital; No 20 (2021): Las redes sociales en la comunicación: un tema de discusión constante Obra Digital; No 20 (2021): Social media in communication: a constant topic of discussion Obra Digital; n. 20 (2021): Mídias sociais na comunicação: um tema constante de discussão 2014-5039 2462-6384 10.25029/od.2021.0.20 Derechos de autor 2021 Francisco Leslie López del Castillo Wilderbeek http://creativecommons.org/licenses/by/4.0 |
Idiomas: | Español , Inglés |
Palabras clave: | Artículos |
Resumen: |
This research has developed a complete map of the structure of social networks accepted by the companies in the IBEX 35 index. From an exploratory perspective, the way in which these companies include social networks in their communication policy was investigated from their presentation on official web pages to the possible correlation between economic size and channel selection. The main conclusion indicates that the marketing function is predominant for these companies and that the economic size has a positive correlation with the selection of more informative social networks to the detriment of the most conversational ones. Esta investigación ha elaborado un mapa completo sobre la estructura de redes sociales aceptadas por las empresas del índice IBEX 35. Desde una perspectiva exploratoria se ha indagado la forma en la que estas empresas incluyen las redes sociales en su política de comunicación, desde la indicación en las páginas web oficiales hasta la posible correlación entre tamaño económico y selección de canales. La principal conclusión indica que la función de marketing es predominante para estas empresas y que el tamaño económico tiene una correlación positiva con la selección de redes sociales más informativas en detrimento de las más conversacionales. Esta pesquisa produziu um mapa completo da estrutura das redes sociais aceitas pelas empresas do índice IBEX 35. Numa perspectiva exploratória, investigou-se a forma como essas empresas incluem as redes sociais em sua política de comunicação, desde a indicação em páginas oficiais da web até a possível correlação entre tamanho econômico e seleção de canais. A principal conclusão indica que a função de marketing é predominante para essas empresas e que o porte econômico tem correlação positiva com a seleção de redes sociais mais informativas em detrimento das mais conversacionais. |
En línea: | http://revistesdigitals.uvic.cat/index.php/obradigital/article/view/303 |
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