Título: | Notoriedad y credibilidad de marca como antecedentes de su apego : Brand awareness and brand credibility as antecedents for brand attachment. ; Reconhecimento e credibilidade da marca como pano de fundo do seu anexo |
Autores: | Ugalde, Cecilia ; Vila López, Natalia ; Küster Boluda, Inés ; Mora, Elísabet |
Tipo de documento: | texto impreso |
Editorial: | Obra digital, 2019-02-27 |
Dimensiones: | application/pdf |
Nota general: |
Obra digital; Núm. 16 (2019): Retos desde la comunicación para la sostenibilidad; 63-76 Obra digital; No 16 (2019): Retos desde la comunicación para la sostenibilidad; 63-76 Obra Digital; No 16 (2019): Challenges from the Communication for Sustainability; 63-76 Obra Digital; n. 16 (2019): Desafios para a comunicação da sustentabilidade; 63-76 2014-5039 2462-6384 10.25029/od.2019.0.16 Derechos de autor 2018 Obra digital |
Idiomas: | Español |
Palabras clave: | Artículos |
Resumen: |
Las marcas invierten mucho para promocionarse y generar credibilidad en sus consumidores para que estos sientan apego hacia ellas, ya que el apego influye en la intención de compra. Este estudio pretende determinar si es suficiente la notoriedad de marca, o se necesita credibilidad para generar apego hacia las marcas. Para esto se realizó una investigación causal con análisis factorial confirmatorio y un modelo con ecuaciones estructurales. Los resultados señalan que la notoriedad de marca influye en la formación del apego en muy pocos escenarios, mientras que la credibilidad tiene mayor influencia como antecedente del apego hacia la marca. Brands invest a lot to promote themselves and generate credibility in their consumers so that they feel attached to them, since the attachment influences the purchase intention. This study aims to determine if brand awareness is sufficient, or credibility is needed to generate attachment to brands. For this, a causal investigation was carried out with confirmatory factor analysis and a model with structural equations. The results indicate that brand awareness influences the formation of attachment in very few scenarios, while credibility has a greater influence as an antecedent of attachment to the brand. As marcas investem muito para se promover e gerar credibilidade em seus consumidores, para que se sintam apegadas a eles, uma vez que o apego influencia a intenção de compra. Este estudo tem como objetivo determinar se o conhecimento da marca é suficiente ou é necessária credibilidade para gerar apego às marcas. Para isso, foi realizada uma investigação causal com análise fatorial confirmatória e um modelo com equações estruturais. Os resultados indicam que o reconhecimento da marca influencia a formação do apego em pouquíssimos cenários, enquanto a credibilidade tem uma influência maior como antecedente do apego à marca. |
En línea: | http://revistesdigitals.uvic.cat/index.php/obradigital/article/view/209 |
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