Título: | Percepciones sociales de la Selección Chilena de Fútbol como marca : Social perceptions of the Chilean National Soccer Team as a brand ; Percepções sociais da Seleção Chilena de Futebol como marca |
Autores: | Benavides, Cristóbal ; Brito, Juan Ignacio ; Guerrero, Juan Ignacio ; Tagle, Francisco |
Tipo de documento: | texto impreso |
Editorial: | Obra digital, 2021-01-28 |
Dimensiones: | application/pdf |
Nota general: |
Obra digital; Núm. 20 (2021): Las redes sociales en la comunicación: un tema de discusión constante Obra digital; No 20 (2021): Las redes sociales en la comunicación: un tema de discusión constante Obra Digital; No 20 (2021): Social media in communication: a constant topic of discussion Obra Digital; n. 20 (2021): Mídias sociais na comunicação: um tema constante de discussão 2014-5039 2462-6384 10.25029/od.2021.0.20 Derechos de autor 2021 Cristóbal Benavides, Juan Ignacio Brito, Juan Ignacio Guerrero, Francisco Tagle http://creativecommons.org/licenses/by/4.0 |
Idiomas: | Español , Inglés |
Palabras clave: | Artículos |
Resumen: |
Los éxitos deportivos alcanzados por la Selección Nacional de Fútbol de Chile en los años 2015 y 2016 permiten distinguir los cambios en las percepciones de los chilenos respecto a La Roja. A partir de la consideración de este equipo como una marca, se concluyó que posee un alto grado simbólico en cuanto a elemento de unión de la sociedad chilena, a la que se considera como fragmentada. Para este estudio se realizaron 2.410 encuestas cara a cara en Santiago de Chile a personas de entre 10 y 80 años, que fueron segmentadas a partir de los grupos socioeconómicos que conforman el país. The sporting successes achieved by the Chilean National Soccer Team in 2015 and 2016 allow us to distinguish the changes in the perceptions of Chileans regarding La Roja. Based on the consideration of this team as a brand, it was concluded that it has a high symbolic degree in terms of a unifying element of Chilean society, which is considered fragmented. For this study, 2,410 face to face surveys were conducted in Santiago de Chile with people between 10 and 80 years of age, which were segmented based on the socioeconomic groups of the country. Os sucessos esportivos alcançados pela Seleção Chilena de Futebol em 2015 e 2016 permitem distinguir as mudanças nas percepções dos chilenos em relação a La Roja. A partir da consideração desta equipe como marca, concluiu-se que ela possui um alto grau simbólico em termos de um elemento unificador da sociedade chilena, que é considerada fragmentada. Para este estudo, foram realizadas 2.410 pesquisas presenciais em Santiago do Chile com pessoas entre 10 e 80 anos, as quais foram segmentadas com base nos grupos socioeconômicos que compõem o país. |
En línea: | http://revistesdigitals.uvic.cat/index.php/obradigital/article/view/288 |
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