Título: | Estimación de las relaciones entre la inversión en medios digitales y las variables financieras de la empresa: una aproximación para Colombia : Relations estimate between investment in digital media and financial variables of companies: a Colombian overview ; Estimation des relations entre l’investissement en moyens technologiques et les variables financières des entreprises: une approximation pour la Colombie ; A estimativa das relações entre o investimento em mídia digital e as variáveis financeiras da empresa: uma abordagem para Colômbia |
Autores: | Novoa Hoyos, Amalia ; Sabogal Salamanca, Mauricio ; Vargas Walteros, Camilo |
Tipo de documento: | texto impreso |
Editorial: | Universidad EAN, 2016-06-13 |
Dimensiones: | application/pdf |
Nota general: |
Revista Escuela de Administración de Negocios; Núm. 80 (2016): Marketing digital y algunas tendencias en tecnología; 12-25 Escuela de Administración de Negocios; No 80 (2016): Marketing digital y algunas tendencias en tecnología; 12-25 Escuela de Administración de Negocios; No 80 (2016): Marketing digital y algunas tendencias en tecnología; 12-25 Escuela de Administración de Negocios; n. 80 (2016): Marketing digital y algunas tendencias en tecnología; 12-25 2590-521X 0120-8160 Derechos de autor 2016 Revista EAN info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 |
Idiomas: | Español |
Palabras clave: | Artículos científicos , Open Access DRIVERset |
Resumen: |
Rev.esc.adm.neg Este artículo realiza una primera estimación de la relación entre la inversión en medios digitales y algunas variables financieras sectoriales en Colombia. En primera medida, se hace una revisión de la literatura relacionada con el impacto del marketing y del marketing digital en el desempeño de las empresas. A continuación, se realiza un análisis de variables sectoriales de liquidez, rentabilidad, endeudamiento y concentración en los sectores de alimentos, aseo personal, automotriz, bebidas y tabaco, construcción, diversión, muebles, servicios, telecomunicaciones, turismo y vestuario utilizando la técnica de mínimos cuadrados ordinarios (MCO) para los años 2011, 2012, 2013 y 2014. Para el análisis, también se toma la inversión en medios digitales para esos mismos periodos. Rev.esc.adm.neg Cet article réalise une première estimation, pour la Colombie, de la relation entre l’investissement en outils technologiques et digitaux et certaines variables financières sectorielles. Nous commencerons par réaliser une rétrospective de la littérature relative à l’impact du marketing et du marketing digital sur la performance des entreprises pour ensuite réaliser une analyse des variables sectorielles prenant en compte la liquidité, la rentabilité, l’endettement et la concentration dans les secteurs de l’alimentation, de la cosmétique, de l’automobile, des boissons et du tabac, de la construction, du divertissement, de l’ameublement, des services, des télécommunications, du tourisme en utilisant la technique de minimums carrés ordinaires (MCO) pour les années 2011, 2012, 2013 et 2014. L’investissement en outils technologiques et digitaux a également été pris en compte lors de l’analyse pour les mêmes périodes. Rev.esc.adm.neg This article shows a first estimate about the relationship between investment in digital media and some financial variables in Colombia. First, a literature review is made about the impact of marketing and digital marketing in Company performance. Then, an analysis of the sectorial variables such as liquidity, profitability, indebtedness and concentration in sectors like food, personal grooming, automotive, drinking and tobacco, construction, entertainment, furniture, services, telecommunication, tourism and clothing using the technique of ordinary squared minimums (OSM) in the years 2011, 2012, 2013 and 2014. For this study, investment in digital media in the above- mentioned years is also taken into account. Rev.esc.adm.neg Este artigo faz uma primeira estimativa da relação entre o investimento em mídias digitais e algumas variáveis financeiras setoriais na Colômbia. Em uma primeira etapa, uma revisão da literatura sobre o impacto do marketing e marketing digital desempenho das empresas é feita. Em seguida, se realiza uma análise de variáveis setoriais de liquidez, rentabilidade, endividamento e concentração nos setores de alimentos, cuidados pessoais, automóveis, bebidas e tabaco, construção, entretenimento, móveis, serviços, telecomunicações, turismo e vestuário usando a técnica de mínimos quadrados ordinários (MQO) para os anos de 2011, 2012, 2013 e 2014. Para essa análise também se considera o investimento em mídia digital para os mesmos períodos. |
En línea: | https://journal.universidadean.edu.co/index.php/Revista/article/view/1313 |
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