Título: | Realidad de la prueba de mercado |
Autores: | Berger, Michel |
Tipo de documento: | texto impreso |
Editorial: | Universidad EAN, 1987-04-28 |
Dimensiones: | application/pdf |
Nota general: |
Revista Escuela de Administración de Negocios; Vol. 1 Núm. 3 (1987); 23-26 Escuela de Administración de Negocios; Vol 1 No 3 (1987); 23-26 Escuela de Administración de Negocios; Vol. 1 No 3 (1987); 23-26 Escuela de Administración de Negocios; v. 1 n. 3 (1987); 23-26 2590-521X 0120-8160 Derechos de autor 2016 Revista EAN info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 |
Idiomas: | Español |
Palabras clave: | Artículos científicos , Open Access DRIVERset |
Resumen: |
El artículo presenta una visión esquemática de la controvertida y olvidada Prueba de Mercado. Esta herramienta presenta la particularidad de cumplir a la vez funciones de planeación y de control en el proceso de innovación de productos y estrategias de comercialización. Se trata entonces de mostrar que la Prueba de Mercado es una actividad menos compleja de lo que se presume y de acuerdo con la realidad colombiana es muy difícil sustituir. La prueba de Mercado no puede ser rechazada por ignorancia, tampoco por facilismo y menos por prejuicio. Llevarla o no a cabo es una decisión importante por parte del Administrador de Empresas que en consecuencia debe ser tomada con conocimientos de causa y criterio. |
En línea: | https://journal.universidadean.edu.co/index.php/Revista/article/view/940 |
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