Título: | Evolutions and perspectives of the Zara strategy in Latinamerica : Evolutions et perspectives de la strategie de Zara: en Amerique Latine ; Evolutions et perspectives de la strategie de Zara: en Amerique Latine |
Autores: | Benavides, Giovanny Fernando |
Tipo de documento: | texto impreso |
Editorial: | Universidad EAN, 2013-03-06 |
Dimensiones: | application/pdf |
Nota general: |
Revista Escuela de Administración de Negocios; Núm. 75 (2013): Competitividad local y negocios internacionales; 102-121 Escuela de Administración de Negocios; No 75 (2013): Competitividad local y negocios internacionales; 102-121 Escuela de Administración de Negocios; No 75 (2013): Competitividad local y negocios internacionales; 102-121 Escuela de Administración de Negocios; n. 75 (2013): Competitividad local y negocios internacionales; 102-121 2590-521X 0120-8160 Derechos de autor 2016 Revista EAN info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 |
Idiomas: | Español |
Palabras clave: | Artículos científicos , Open Access DRIVERset |
Resumen: |
Rev.esc.adm.negThe aim of this paper is to make an analysis of the strategies used by the Inditex group, which allows it to reach a significant market positioning in Europe and also to analyze the internationalization strategies which apply to Latin America in its process of expansion, based on its largest market, Asia. For this reason, we initially evaluate the global market positioning of Zara as a brand name, focusing on a wide variety of perspectives (competition, development, sales, etc.), reflected on the European and Latin American markets, then stating all possible observations of the object of study, and finally highlighting its market penetration strategy potentials towards the Asian market. Rev.esc.adm.negEl grupo INDITEX se constituye como el número uno mundial de la industria textil, a pesar de la fuerte recesión en Europa. Para el último periodo del 2012, reporto un incremento en ventas del 22% respecto del mismo periodo en el año anterior, objeto de una estrategia innovadora de marcas y de una fuerte internacionalización l cual ha dado resultados ignificantes especialmente en Asia. RESUMÉÉL’objectif de cet article est double: analyser les stratégies mise en place par le groupe INDITEX lui ayant permis d’atteindre une position privilégiée en Europe et étudier son processus d’expansion et les stratégies d’internationalisation employées en Amérique latine. Nous commencerons pour cela à évaluer le positionnement global de la marque Zara (concurrence, développement, ventes, etc.), les perspectives des marchés européens et d’Amérique latine pour ensuite mettre en évidence les observations réalisées lors de cette étude renforçant le potentiel de la mise en place d’une stratégie similaire pour le marché asiatique. |
En línea: | https://journal.universidadean.edu.co/index.php/Revista/article/view/775 |
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