Título: | Diseño de estrategias de posicionamiento para la marca Fabequin en el mercado industrial del Cantón Guayaquil, Provincia del Guayas, año 2016 |
Autores: | Mosquera Lino, Leslie Elizabeth ; Quilli Cabanilla, Yandri Washinton |
Tipo de documento: | texto impreso |
Editorial: | Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas, 2018-02-14T19:05:09Z |
Nota general: | openAccess |
Idiomas: | Español |
Palabras clave: | Ingeniería en Marketing y Negociación Comercial , Facultad de Ciencias Administrativas , Tesis - Ingeniería en Marketing y Negociación Comercial |
Resumen: |
Las pequeñas empresas por lo general se encuentran orientadas a un mercado de clientes conocidos y comunes, por este motivo las empresas no sienten la necesidad de brindar información acerca de sus actividades a la otra parte del mercado que la desconoce. En el presente proyecto de investigación se analiza la situación actual de la empresa y marca FABEQUIN, la cual nunca ha realizado actividades relacionadas con marketing o captación de nuevos clientes. Mediante entrevistas personales a directivos, clientes actuales, clientes potenciales, expertos, y encuestas a proveedores, se determinan las causas por las cuales su marca no es reconocida en el mercado de la ciudad de Guayaquil, y se diseñan varias estrategias de posicionamiento y captación de nuevos clientes. Finalmente, mediante un análisis de comparación financiera, ventas y utilidades que se estiman obtener con la aplicación de la propuesta son presentadas mediante tablas y gráficos estadísticos. Small businesses usually are oriented to a common market and known customers, for this reason companies do not feel the need to provide information about its activities to the other part of the market than the unknown. In this research project it's analyzed the current situation of the company and FABEQUIN brand, which has never made activities related to marketing or attracting new customers. Through personal interviews with executives, current clients, potential clients, experts, and surveys to providers, are determined the causes why your brand is not recognized in the market town of Guayaquil, and are designed various positioning strategies and attracting new customers. Finally, through a financial comparison analysis, sales and profits than are estimated from of the proposal implementation are presented by statistical tables and graphs. |
En línea: | http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/25596 |
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