Título:
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Efecto de los influencers en la intención de compra de los consumidores millennials de la ciudad de Guayaquil a través de las redes sociales
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Autores:
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López Moreno, Manuela Stephania ;
Rodríguez Rugel, Karen Katiuska
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Editorial:
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Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas, 2018-10-30T13:26:40Z
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Nota general:
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openAccess
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Idiomas:
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Español
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Palabras clave:
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Ingeniería en Gestión Empresarial
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Facultad de Ciencias Administrativas
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Tesis - Ingeniería en Gestión Empresarial
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Resumen:
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El presente trabajo de titulación se enfoca en la necesidad de conocer si los influencers proporcionan alguna intención de compra al consumidor Millennial al momento de realizar una compra ya sea por sus recomendaciones o post en alguna red social en la ciudad de Guayaquil. Dentro del marco referencial se expone detalladamente el término influencer, así como la evolución, los tipos de influencers y sus perfiles. Referente al marco teórico conocer la relación que se tiene entre la generación Millennial y las redes sociales. Así mismo se puntualiza los aspectos legales que conlleva hoy por hoy el marketing digital. Por su puesto, sin dejar atrás se encuentra el análisis de los resultados mediante la aplicación de las técnicas e instrumentos que brindan soporte al presente trabajo investigativo.
The following work focuses of the need to know if the influencers provide any intention to purchase millennial consumer at the time of making a purchase either for their recommendations or post in a social network in the Guayaquil city. The frame of reference, the term influencer is exposed in detail, as well as the evolution, the types of influencers and their profiles. Regarding the theoretical framework it shows to know the relationship between the millennial generation and social networks. Likewise, the legal aspects that digital marketing implies today are pointed out finally, to support the present work, an analysis of the results was carried out through the application of the techniques and instruments.
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En línea:
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http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/35178
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