Título: | Diseño de una campaña comunicacional para el posicionamiento local de la marca de chocolate ecuatoriana Pacari en la ciudad de Guayaquil, año 2017 |
Autores: | Figueroa Rodríguez, Lizbeth Stefanie ; Monegro Morante, Lourdes Katherine |
Tipo de documento: | texto impreso |
Editorial: | Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas, 2019-06-10T17:28:37Z |
Nota general: | openAccess |
Idiomas: | Español |
Palabras clave: | Ingeniería en Marketing y Negociación Comercial , Facultad de Ciencias Administrativas , Tesis - Ingeniería en Marketing y Negociación Comercial |
Resumen: |
El presente trabajo de investigación está enfocado en el diseño de una campaña comunicacional para el posicionamiento local de la marca de chocolates ecuatoriana Pacari en la ciudad de Guayaquil, esto se da por el comportamiento del consumidor. La marca Pacari, a pesar de ser reconocida como los mejores chocolates en el mundo, no se encuentra posicionada en la ciudad de Guayaquil, porque sus barras de chocolates son 100% naturales, es decir que usan el cacao fino directamente para elaborar los chocolates, dando como resultado un chocolate oscuro y los consumidores prefieren el sabor más dulce del chocolate con leche que ofrecen otras marcas. Para resolver la problemática se llevó a cabo una investigación de todas la variables que comprenden en el trabajo de titulación, de esta manera se obtiene la información necesaria para fundamentar la propuesta planteada. De acuerdo a los resultados obtenidos en la investigación, se propone realizar una activación de la marca Pacari mediante estrategias BTL y OTL, de esta manera se obtiene el posicionamiento de la marca, llevando una planificación de actividades que ayuden a cumplir los objetivos de esta investigación, siendo el principal motivo aumentar el conocimiento de la marca y por ende impulsar las ventas de la empresa, esto también ayudará a cambiar un poco el comportamiento que tiene el consumidor hacia la marca, posicionándola por su logo y por los beneficios que le ofrezca. This research work is focused on the design of a communication campaign for local positioning of the Ecuadorian chocolates brand Pacari in the city of Guayaquil, this is given by the influence that has the behavior of consumers, although the brand Pacari despite being recognized as the best chocolates in the world, is not positioned in the city of Guayaquil because their chocolate bars are 100% natural, which use fine cocoa directly to make chocolates, resulting in a dark chocolate and consumers prefer the sweeter taste of milk chocolate offering other brands. To solve the problems was made an investigation of all the variables, this way get the information necessary to base the proposal. According to the results obtained in the research, intends to carry out an activation of Pacari brand through BTL and OTL strategies, this way gets the positioning of the brand, bringing planned activities that will help to gets the objectives of this research, being the main reason increase the brand awareness and boost the sales of the company, this will also help to change the behavior of the consumer to the brand, positioning it for its logo and the benefits that offers. |
En línea: | http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/40690 |
Ejemplares
Estado |
---|
ningún ejemplar |