Resumen:
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En aras de aportar positivamente a la problemática que presenta el negocio YUCA Y MAÍZ, el mismo que ha sido manejado desde sus inicios por el marketing tradicional, incluso de una manera inexperta por los dueños, quienes actualmente se ven en la necesidad de generar una mejora en sus procesos; por tal razón se ha decidido realizar un análisis en el sistema de gestión de ventas de sus productos y posicionamiento de marca en vista a la inexistente captación de clientes por medio del marketing online; ante ello se ha implementado una modalidad de investigación cualitativa que facilite la interpretación de los resultados en cuanto a las entrevistas efectuadas, en complemento a una investigación descriptiva que detalla la situación actual de la identidad corporativa presentándose como una falencia principal para el surgimiento del negocio y con ello se efectúa como propuesta el diseño de un plan estratégico de marketing digital otorgando un giro positivo al negocio e incluso con las estrategias online y aportes para su identidad que beneficia al posicionamiento y publicidad.
In order to positively contribute to the problems presented by the YUCA Y MAÍZ business, the same one that has been managed from the beginning by traditional marketing, even in an inexperienced manner by the owners, who are currently in need of an improvement in their processes; for this reason it has been decided to perform an analysis in the sales management system of its products and brand positioning in view of the non-existent customer acquisition through online marketing; In light of this, a qualitative research modality has been implemented that facilitates the interpretation of the results in terms of the interviews carried out, in addition to a descriptive investigation that details the current situation of the corporate identity, presenting itself as a main failure for the emergence of the business and With this, the design of a strategic digital marketing plan is made, giving a positive turn to the business and even with online strategies and contributions for its identity that benefits positioning and advertising.
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