Resumen:
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El presente proyecto tiene como objetivo principal, la creación de estrategias de marketing para el producto “Bee Happy Sweet Honey & Nuts” de la empresa COAPIHELEC S.A. la cuál es una empresa dedicada a la comercialización de miel de abeja 100% natural en varias presentaciones. Para determinar las estrategias idóneas es necesario investigar los factores internos y externos que repercuten en el desempeño del producto en estudio: una miel con frutos secos de 270g. Se espera poner en práctica el proyecto en el que se realizaron varios estudios entre estos económico - financiero, de mercado, técnico y administrativo dando como resultado información cualitativa y cuantitativa en la que se mencionan varios puntos indispensables entre los cuales el interés de los consumidores por optar por productos naturales, asociar la miel con salud y la apertura de comercialización en los diferentes puntos de venta para la MIPYMES. El proyecto analiza un estudio de factibilidad de la propuesta, considerando que las ventas se dupliquen en comparación al año anterior, una vez que se apliquen las estrategias de marketing diseñadas.
The main objective of this project is the creation of marketing strategies for the product "Bee Happy Sweet Honey & Nuts" of the company COAPIHELEC S.A. which is a company dedicated to the marketing of 100% natural honey in several presentations. To determine the best strategies, it is necessary to investigate the internal and external factors that have an impact on the performance of the product under study: a honey with 270g nuts. It is expected to implement the project in which several economic, financial, market, technical and administrative studies were conducted, resulting in qualitative and quantitative information in which several indispensable points are mentioned, among which the consumers' interest in opt for natural products, associate honey with health and open marketing at the different points of sale for MIPYMES. The project analyzes a feasibility study of the proposal, the sales results are doubled compared to the previous year, once the marketing strategies are applied.
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