Resumen:
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El presente estudio de caso se titula “Plan de comunicación para aumentar la base de contribuyentes del RISE en Guayaquil”. La importancia de este tema radica en el lento crecimiento de la base de contribuyentes inscritos en el Régimen Impositivo Simplificado Ecuatoriano, así como el alto porcentaje de personas que se encuentran en el sector informal de la economía. En el primer capítulo, se señaló la situación de la informalidad en el Ecuador y por ende la importancia de la creación del RISE para disminuir dicho sector. Adicionalmente, en el segundo capítulo se profundizó en las teorías generales y sustantivas y se detalló la metodología de investigación para el presente estudio, la cual se basó tanto en encuestas como entrevistas. Los resultados de la investigación permitieron observar que se necesita para llamar la atención del sector informal, para que se inscriba en el RISE. Posteriormente en el capítulo 3, en base a los resultados obtenidos, se propone utilizar las herramientas del marketing para fijar una estrategia que pueda ser desarrollada por la Administración Tributaria, para aumentar la base de contribuyentes, basada en mejorar los beneficios para el sector informal, al momento de inscribirse al RISE, lo que implica un impacto positivo en el fomento de la cultura tributaria y por último, en la recaudación de impuestos.
The current case study is titled “Communication plan to increase the tax base in Guayaquil RISE (Régimen Impositivo Simplificado Ecuatoriano, Ecuadorian simplified tax regime)”. This subject is important due to the slow growth of tax paying core subscriptions into the Ecuadorians simplified tax regime, as well as the high percentage of the population in the informal sector of the economy. In the first chapter, the informal sector of the economy was described along with the importance for the creation of RISE to increase the tax paying population . Additionally, in the second chapter general and substantial theories were described as well as the research methodologies used in this investigation, the latter based on polls and interviews. Results of this investigation raised awareness regarding the need to direct attention towards the informal sector of the economy to participate in RISE. Later in chapter 3, according to previously obtained results, it was proposed to use marketing tools to address an strategy that can be developed by the revenue administration to increase the base of the tax paying population, based on the benefits the informal sector gains after subscription to RISE, which implies a positive impact in the promotion of tax culture.
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