Resumen:
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Las industrias ensambladoras de televisores han tenido importantes cambios desde que iniciaron sus operaciones en el país, en Guayaquil muchas de las ensambladoras han cerrado sus instalaciones y las pocas que se mantienen se da gracias a estar afianzadas en el mercado por haber sido las pioneras. El siguiente trabajo de investigación busca analizar el poder de negociación de las industrias ensambladoras de televisores, esto mediante una investigación bibliográfica, con el apoyo de estadísticas publicadas por entidades gubernamentales que permiten conocer la situación del mercado a analizar. La investigación realizada es de tipo exploratoria y descriptiva, en la cual mediante encuestas y entrevistas se pudo obtener información tanto cuantitativa como cualitativa veraz y factible del mercado estudiado, con lo cual por medio del análisis bibliográfico y de los datos obtenidos directamente de los consumidores y ensambladores se determinó la necesidad de la implementación de un mecanismo estratégico de marketing que ayude a la promoción y mejore el poder de negociación de las ensambladoras de televisores en el mercado.
The assembly industries of televisions have had important changes since they began their operations in the country, in Guayaquil many of the assemblers have closed their facilities and the few that remain thanks to being entrenched in the market for being the pioneers. The following research work seeks to analyze the bargaining power of the television assembly industries, this through a bibliographic research, with the support of statistics published by government entities that allow knowing the situation of the market to be analyzed. The research carried out is exploratory and descriptive, in which, through surveys and interviews, it was possible to obtain both quantitative and qualitative information that is truthful and feasible from the market studied, with which through bibliographic analysis and data obtained directly from consumers and consumers. Assemblers determined the need for the implementation of a strategic marketing mechanism that helps the promotion and improves the bargaining power of the televisions assemblers in the market.
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