Título: | Plan estratégico de marketing para el mejoramiento de la venta directa de fertilizantes de la empresa pública unidad nacional de almacenamiento “una ep” en la provincia del Guayas durante el año 2015 |
Autores: | Varas Placencio, Javier Alberto |
Tipo de documento: | texto impreso |
Editorial: | Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas, 2019-04-24T16:29:40Z |
Nota general: | openAccess |
Idiomas: | Español |
Palabras clave: | Ingenieria Comercial , Facultad de Ciencias Administrativas , Tesis - Ingenieria Comercial |
Resumen: |
El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo principal diseñar un Plan Estratégico de Marketing para el mejoramiento de la venta directa de fertilizantes de la empresa pública Unidad Nacional de Almacenamiento UNA EP en la Provincia del Guayas para el año 2016, realizado el análisis durante el año 2015. En primer lugar se definió las teorías científicas que aportan al trabajo de investigación. Posterior, se realizó un diagnóstico del estado actual del sector, en donde se efectuó una investigación de mercados a los clientes finales por medio de una encuesta arrojando porcentajes ventajosos para implantar la propuesta. Luego, se estructuró la propuesta a través de las herramientas de Marketing Mix con sus respectivos presupuestos. Finalmente se desarrolló el proceso de Regresión Lineal donde se visualiza que las ventas decaen en ciertos meses debido a la estacionalidad; pero, se incrementan en los primeros meses regularmente pronosticando que en el año 2016 con la aplicación del Plan Estratégico, aumentarán moderadamente las ventas. The present research has as its main objective to design a Strategic Marketing Plan for the improvement of the direct sale of fertilizers public company National Storage Unit in the province of Guayas 2016, performed the analysis for the year 2015. First, scientific theories contributing to the research were defined. Later, a diagnosis of the current state of the sector was carried out, where it has been made a market research out to customers through a survey percentages throwing advantageous to implement the proposal. Then the proposal was structured through Marketing Mix tools with their respective budgets. Finally, it developed the process of linear regression where is displayed that the sales decline in certain months due to seasonality; but increases in the first months regularly predicting that the 2016 with the Implementation of the Strategic Plan, sales increased moderately. |
En línea: | http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/39303 |
Ejemplares
Estado |
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