Resumen:
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El actual proyecto surge por la alta demanda que existe en el mercado ecuatoriano. en las mujeres que por sus condiciones física utilizan tallas plus, estas mujeres suelen tener inconveniente a la hora de vestir pues no logran encontrar fácilmente prendas de vestir que le quede perfecta o se le ajuste a su medida, teniendo graves problemas como desilusiones y baja autoestima. En vista que en la actualidad en las grandes pasarelas modelan y lanzan prendas de vestir para mujeres de tallas normales (delgadas). Razón por la cual los resultados obtenidos en el estudio realizado para conocer la factibilidad de crear una empresa para la comercialización de la nueva marca de ropa “VALERY” que trae la línea de ropa para mujeres con talla plus, la misma que ofrecerá productos de calidad con colores y diseños de acuerdo a la tendencia de la moda, puesto que la oferta del producto es baja, por ese motivo existen demanda insatisfecha. Al momento de consultar a las mujeres que tienen condiciones (sobrepeso u obesidad) si estarían dispuestas en utilizar la marca y la línea de ropa, esto obtuvo un resultado favorable alto, lo que da la pauta para determinar que si existe acogida en el mercado Guayaquileño, asimismo, se pretende distribuir el producto mediante los canales: directo, personalizado e indirecto y a su vez se buscaran estrategias de negociación y mercadeo con el fin de ir poco a poco fortaleciendo la marca del producto.
The current project arises from the high demand that exists in the Ecuadorian market. In women who, due to their physical conditions, use plus sizes, these women tend to have problems when dressing because they can not easily find clothing that fits perfectly or fits their size, having serious problems such as disappointment and low self-esteem. . In view that at present in the big catwalks they model and launch garments for women of normal (thin) sizes. Reason why the results obtained in the study carried out to know the feasibility of creating a company for the marketing of the new clothing brand "VALERY" that brings the clothing line for women with plus size, the same that will offer quality products with colors and designs according to the trend of fashion, since the supply of the product is low, for that reason there is unmet demand. At the time of consulting the women who have conditions (overweight or obese) if they would be willing to use the brand and clothing line, this obtained a high favorable result, which sets the tone to determine if there is a reception in the Guayaquileño market , also, it is intended to distribute the product through the channels: direct, personalized and indirect, and at the same time negotiation and marketing strategies will be sought in order to gradually strengthen the brand of the product.
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