Título: | Estrategia de promoción para mejorar las ventas en la empresa Home Alert |
Autores: | Araujo Lucio, Kelly Lorena ; Vera Campos, María Fernanda |
Tipo de documento: | texto impreso |
Editorial: | Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas, 2019-08-30T14:49:39Z |
Nota general: | openAccess |
Idiomas: | Español |
Palabras clave: | Ingenieria Comercial , Facultad de Ciencias Administrativas , Tesis - Ingenieria Comercial |
Resumen: |
Home Alert es una empresa relativamente nueva en el mercado, especializada en ingeniería electrónica, diseño e integración de sistemas electrónicos de seguridad con experiencia en proyectos complejos corporativos y residenciales a nivel nacional; se destaca en la postventa, el mantenimiento y supervisión técnica con sus clientes actuales, que se sienten satisfechos con la empresa que la consideran seria y responsable con los productos que oferta, pero su cartera de nuevos clientes no ha tenido crecimiento, la empresa presenta problemas en la gestión de comercialización por inadecuadas estrategias de marketing. Se hace necesario establecer un diseño de estrategias de promoción para mejorar las ventas de la empresa Home Alert. Para llevar a cabo esta meta se vio la necesidad de analizar la situación actual de la empresa y realizar un diagnóstico de las preferencias de potenciales clientes para establecer estrategias de promoción. El levantamiento de información fue realizado en la zona norte de Guayaquil de donde se extrajo una muestra de 384 encuestas a nivel empresarial y residencial para identificar las preferencias del mercado; Para proponer estrategias de promoción que ayuden a incrementar las ventas de la empresa objeto de estudio. Home Alert is a relatively new company on the market, specializing in electrical engineering as well as design and integration of electronic security systems, with experience in complex corporate and residential projects at the national level. Home Alert stands out in its post-sales services of maintenance and technical supervision for its current clientele, so they feel satisfied with the company which they consider to be serious and responsible with the products it offers. But, the new client pool has not been growing, the company shows problems with its management of commercialization due to inadequate marketing strategies. It becomes necessary to establish a marketing strategy design to improve the sales for the Home Alert company. To realize this goal, it was necessary to analyze the company's current situation and to execute a diagnostic test of the potential clients’ preferences in order to establish promotional strategies. The information was gathered in the North sector of the city of Guayaquil, where a sample of 384 surveys was conducted at both the business and residential level to identify the market preferences, in order to propose new marketing strategies that would help increment sales in the company studied. |
En línea: | http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/42645 |
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Estado |
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