Título: | Plan estratégico de marketing para una empresa distribuidora de Productos Nutricionales |
Autores: | Zea Fabara, Kleber Giovanni |
Tipo de documento: | texto impreso |
Editorial: | Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas, 2016 |
Nota general: | openAccess |
Idiomas: | Español |
Palabras clave: | Unidad de Postgrado de la Facultad de Ciencias Administrativas , Facultad de Ciencias Administrativas , Tesis - Unidad de Postgrado Facultad de Ciencias Administrativas |
Resumen: |
La industria o el mercado farmacéutico en el Ecuador tiene más de 100 años de existencia, ha sido un mercado caracterizado por los grandes avances que ha tenido, que comenzar como pequeños emprendimientos familiares que descubrieron grandes formulas, hasta llegar a las grandes industrias farmacéuticas que tenemos hoy en día. Cabe resaltar la importancia que tiene para el desarrollo de un país el avance científico en cuanto a prevención de enfermedades lo cual va de la mano con el crecimiento de la industria farmacéutica. De acuerdo al censo económico desarrollado por el INEC en el año 2010, en el Ecuador existen actualmente 221 laboratorios de los cuales 64 son nacionales, siendo solo considerados aquellos laboratorios con más de 20 mil dólares de ventas mensuales, podemos darnos cuenta que si bien la participación nacional en esta industria es aceptable no es la esperada. Por otro lado, es recomendable que se vigile y vele por que el mercado, las estrategias y acciones de posicionamiento sean los adecuados y sean bastante frecuentes, puesto que al ser un producto nuevo necesitamos meternos lo más pronto posible en la mente de los consumidores y que éstos se identifiquen con nuestra marca, que tengan claro la calidad de nuestros productos; esto de posicionarnos en las mentes de los consumidores no garantizará clientes fieles altamente duraderos y una buena promoción boca a boca que es el medio más eficiente para ampliar nuestra red de clientes. Si no conseguimos posicionarnos en las mentes y decisiones de nuestros clientes prospectos, difícilmente este plan de implementación podría tener éxito. Industry or the pharmaceutical market in Ecuador has over 100 years of existence, it has been a market characterized by great advances made, starting as small family businesses who discovered large formulas, reaching the major pharmaceutical companies that have Nowadays. Significantly the importance for the development of a country’s scientific breakthrough in the prevention of diseases which goes hand in hand with the growth of the pharmaceutical industry In Ecuador there are currently 221 laboratories of which 64 are national, being considered only those laboratories with over $20000 in monthly sales, analyzing this data we realize that while the national participation is acceptable in this industry is not as expected. |
En línea: | http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/43969 |
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