Título: | Propuesta de un manual metodológico para la implementación de marketing para Pymes de la Ciudad de Guayaquil |
Autores: | Gonzáñez Plúa, María Yesenia ; Yépez Barroso, Yaritza Aracely |
Tipo de documento: | texto impreso |
Editorial: | Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas, 2019-06-11T17:57:24Z |
Nota general: | openAccess |
Idiomas: | Español |
Palabras clave: | Ingeniería en Marketing y Negociación Comercial , Facultad de Ciencias Administrativas , Tesis - Ingeniería en Marketing y Negociación Comercial |
Resumen: |
El presente trabajo se realizó porque en el sector de las PYMES del Ecuador se evidencia un desarrollo menor al de las nuevas tecnologías y herramientas del Marketing. Lo que no sólo frena el impulso de estas pequeñas y medianas empresas, sino que además no tienen participación en los medios digitales. Estos medios permiten una mayor presencia de las marcas frente a sus consumidores con la ayuda del Marketing Digital. Las características del Marketing Digital y sus herramientas son de gran ayuda para impulsar a las PYMES, dado que cuentan con canales de interacción social masiva. Lo que permitirá a las empresas de este sector establecer una relación directa con su segmento de mercado y conocer sus necesidades, para posteriormente satisfacerlas. La metodología empleada en el estudio se basa en los métodos Cuantitativo y Cualitativo, donde se emplearon técnicas de investigación como la observación empírica y la encuesta. Y como fuente de información secundarias la documentación bibliográfica. De las que se obtuvo la información requerida para el análisis y conclusión respectivos. Se empleó el muestreo probabilístico aleatorio y la muestra se la obtuvo mediante cálculo estadístico por medio de fórmula. De los resultados obtenidos se concluye que el Marketing Digital es la mejor herramienta para impulsar el sector de las PYMES del Ecuador. Por lo que se elaboró un Manual Metodológico para la implementación de Marketing Digital para PYMES de la Ciudad de Guayaquil. En el que se exponen las bases para implementar el Marketing Digital de forma sencilla y clara. This work was done because in the SME sector of Ecuador less to new technologies and development tools Marketing evidenced. This not only slows the momentum of these small and medium enterprises, but also do not have a stake in digital media. These means allow greater brand presence in front of consumers with the help of Digital Marketing. Digital Marketing features and tools are helpful to encourage SMEs, as have massive social interaction channels. This will enable companies in this sector to establish a direct relationship with its market segment and meet your needs, then meet them. The methodology used in the study is based on the Quantitative and Qualitative methods, where research techniques were used as empirical observation and survey. And as a source of secondary information bibliographic documentation. Of the information required for the respective analysis and conclusion it was obtained. The random probability sampling was used and the sample was obtained by statistical calculation by formula. From the results it is concluded that Digital Marketing is the best tool to boost SME sector of Ecuador. So a Sourcebook for implementing Digital Marketing for SMEs in the city of Guayaquil was developed. In which the bases are set to implement the Digital Marketing simple and clear. |
En línea: | http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/40762 |
Ejemplares
Estado |
---|
ningún ejemplar |