Resumen:
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El presente Proyecto de Titulación se realizó con el objetivo de desarrollar estrategias económicas y publicitarias para autofinanciamiento del albergue ASONIC, una Asociación de Padres de niños y jóvenes con cáncer que brinda apoyo a familias con la estadía y alimentación en el albergue durante el tratamiento oncológico que debe recibir el menor de edad con cáncer. ASONIC ha llevado adelante esta labor gracias a la participación solidaria de personas a través de contribuciones económicas y de donaciones esporádicas de la empresa privada. El poco compromiso de la sociedad a colaborar en la lucha del cáncer infantil, así como la ausencia de empresas que practiquen la responsabilidad social conlleva a una falta de recursos económicos para solventar los gastos que genera el albergue. En ésta propuesta se plantean eventos de recaudación y actividades publicitarias que invitan a la sociedad a ser parte de la solución. Se realizó una investigación de mercados, empleando encuestas y entrevistas a profundidad, que fueron aplicadas en la ciudad de Guayaquil para diagnosticar la situación actual de la sociedad acerca de temas sociales (cáncer infantil), las cuales fueron de suma importancia para conocer el target a quien se deben enfocar las estrategias para posicionar ésta causa y promover un cambio social en la lucha del cáncer infantil. Finalmente se realizó la valoración de las estrategias, con el propósito de conocer los ingresos que se pueden generar, los cuales ayudarán a cubrir las necesidades de los niños con cáncer de escasos recursos que acuden al albergue ASONIC.
This Grade Project was carried out with the aim of designing economic and advertising strategies for self-financing of the refuge ASONIC, an Association of Parents of children and young people with cancer that provides support to families with stay and meals at the refuge during cancer treatment that should receive the child with cancer. ASONIC has carried out this work thanks to the solidarity of people through financial contributions and sporadic donations from private companies. The low commitment of society to collaborate in the fight against childhood cancer, as well as the absence of companies that practice social responsibility leads to a lack of economic resources to meet the expenses generated by the refuge. This proposal raises raising events and advertising activities that invite society to be part of the solution. Market research was conducted using surveys and in-depth interviews, which were applied in the city of Guayaquil to diagnose the current situation of society about social issues (childhood cancer), which were very important to recognize who the target should focus strategies to position this cause and promote social change in the fight childhood cancer. Finally the evaluation of the strategies was made, in order to know the income that can be generated, which will help to cover the needs of poor children who come to the refuge ASONIC cancer.
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