Título:
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Plan de marketing digital para mejorar el posicionamiento de marca de la empresa La Esquina de Alex S.A
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Autores:
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Espinoza Quinde, Karla Raquel ;
Loor Zambrano, Otilia De Jesús
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Editorial:
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Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas, 2018-10-26T14:49:57Z
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Nota general:
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openAccess
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Idiomas:
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Español
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Palabras clave:
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Ingenieria Comercial
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Facultad de Ciencias Administrativas
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Tesis - Ingenieria Comercial
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Resumen:
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En el presente estudio de caso se analizó al asadero “La Esquina de Alex” debido que en la actualidad presentan una baja participación de clientes en el negocio, especialmente por la desventaja que tienen frente a la competencia que hacen uso de herramientas digitales. Se aplicará la metodología de tipo cualitativo por medio de la entrevista que se le realizará al administrador del negocio mientras que por el método cuantitativo por las entrevistas a los potenciales clientes de la ciudad de Guayaquil para así conocer la percepción del cliente en cuanto al servicio que ofrecen en los demás asaderos y a su vez saber sus gustos. Mediante este proyecto se propone implementar un plan de marketing digital para mejorar el posicionamiento de marca, incrementar el número de ventas y a su vez incursionar al asadero en el mercado digital, por ello se procede a elegir las estrategias del marketing digital adecuados para poder difundir el mensaje a los consumidores.
In the present case study discussed at the asadero because "La Esquina de Alex” which currently have a low participation of customers in the business, especially for the disadvantage they face competition that make use of digital tools. Applies the methodology of qualitative type by means of the interview that will be the administrator of the business while that by the quantitative method for interviews to potential customers of the city of Guayaquil to thus learn about the perception of the customer service offered in the other grills and in turn know their tastes. This project intends to implement a digital marketing plan to enhance brand positioning, increase the number of sales, and in turn make inroads to the roast in the digital market, therefore proceed to choose the digital marketing strategies appropriate to be able to spread the message to consumers.
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En línea:
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http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/35026
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