Resumen:
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Este trabajo de titulación se realizó con el único objetivo presentar el diseño del perfil de los hábitos de consumo de la población gay orientado a la moda en la ciudad de Guayaquil año 2019 al realizar la investigación se encontró que no existen estudios pertinentes que indiquen con claridad cómo actúan, deciden o influyan en sus decisiones al momento de comprar sus vestimentas motivo por el cual las empresas puedan crear diferentes lugares especializados en los gay que ofrezcan opciones de moda en lo que respecta a su manera de vestir, y accesorios dirigidos a este grupo en su género. El análisis detallado usando la encuesta con un cuestionario validado por 2 expertos en el comportamiento del consumidor y que se llevó a cabo en la ciudad de Guayaquil, para conocer cuáles son los hábitos de consumo de la población gay, el análisis respectivo de los resultados logrados y continuar con el desarrollo del trabajo presentado. Se obtuvo como resultado de la investigación que la población gay al momento de buscar opciones para vestirse y comprar accesorios no se dejan influenciar por nadie , usan los que los hacen sentirse bien consigo mismo, su personalidad si la demuestran al vestirse, no todos son cuidadosos en sus vestimentas sin embargo el estado de ánimo de ellos si influye la forma como lo hacen, sus gustos personales son diferentes pero la calidad es la característica que más valoran, tienen distintos gustos para vestirse, en lo que más gastan es en ropa y en zapatos y las compras las hacen los fines de semanas y prefieren hacerlo en los centros comerciales y mall.
This titling work was carried out with the sole purpose of presenting the design of the profile of consumption habits of the gay population oriented to fashion in the city of Guayaquil in 2019. When carrying out the research it was found that there are no relevant studies that clearly indicate how they act, decide or influence their decisions when buying their clothes, which is why companies can create different places specialized in gays that offer fashionable options in regard to their way of dressing, and accessories aimed at this group in its kind. The detailed analysis using the survey with a questionnaire validated by 2 experts on consumer behavior and carried out in the city of Guayaquil, to know what are the consumption habits of the gay population, the respective analysis of the results achieved and continue with the development of the presented work. It was obtained as a result of the research that the gay population when looking for options to dress and buy accessories are not influenced by anyone, use those that make them feel good about themselves, their personality if they show it when dressing, not all are careful in their clothes, however, their state of mind does influence the way they do it, their personal tastes are different but quality is the characteristic they value the most, they have different tastes to dress, what they spend the most on clothes and shoes and purchases are made on weekends and prefer to do it in the shopping centers and mall.
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