Título:
|
Estrategias competitivas para la comercialización de flores tropicales en los EE.UU desde la provincia del Guayas
|
Autores:
|
Pozo Trejo, Edith Gabriela
|
Tipo de documento:
|
texto impreso
|
Editorial:
|
Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas, 2017-11-24T14:29:22Z
|
Nota general:
|
openAccess
|
Idiomas:
|
Español
|
Palabras clave:
|
Ingenieria Comercial
,
Facultad de Ciencias Administrativas
,
Tesis - Ingenieria Comercial
|
Resumen:
|
El presente proyecto de investigación se desarrolla en la ciudad de Guayaquil, provincia del Guayas en las floricultoras de la provincia. El objetivo general de esta investigación es “Desarrollar un plan de estrategias competitivas que fomente positivamente la comercialización internacional de las flores desde la provincia del Guayas hacia el mercado de Estados Unidos”. El proceso metodológico fue desarrollado bajo dos tipos de investigación: descriptivas y exploratoria, la investigación exploratoria tiene como finalidad de analizar la industria a nivel macroeconómico, a nivel descriptivo se desarrolla una encuesta cualitativa y cuantitativa, entre los resultados se destacó la necesidad de un plan estratégico competitivo que no solo fomente la decisión de compra sino también se posicione la industria floricultora como un producto de calidad a nivel internacional; se pudo conocer también las falencia de la industria con respecto al deficiente desenvolvimiento de ésta en el plano logístico, es decir no se está manejando un buen canal de comercialización causando pérdidas importantes dentro del sector afectando negativamente no solo la industria a nivel económico sino también el nivel de vida de los floricultores esto por nombrar uno de los muchos efectos negativos que se presentan. Entre las principales recomendaciones principales fue llevar a cabo un plan de marketing mix basados principalmente en mejorar la calidad y la diversidad de presentación de las flores en el mercado estadounidense además de promocionar la misma a través de plataformas tecnológicas basados en estrategias competitivas en un mercado globalizado como el que actualmente se desenvuelve la economía.
The present research project is developed in the city of Guayaquil, province of Guayas in the flower growers of the province. The overall objective of this research is to "Develop a competitive strategies plan that positively promotes the international marketing of flowers from the province of Guayas to the United States market." The methodological process was developed under two types of research: descriptive and exploratory, the exploratory research aims at analyzing the industry at the macroeconomic level, at the descriptive level a qualitative and quantitative survey is conducted, among the results highlighted the need for a plan Competitive strategy that not only fosters the purchase decision but also positions the floriculture industry as a quality product at an international level; It was also possible to know the failures of the industry with regard to the deficient development of this one in the logistical level, that is to say it is not managing a good commercialization channel causing major losses within the sector adversely affecting not only the industry at economic level but also the Level of life of the floriculturists to name one of the many negative effects that are presented. Among the main recommendations was to carry out a marketing mix plan based mainly on improving the quality and diversity of the presentation of flowers in the US market and promoting it through technology platforms based on competitive strategies in a globalized market as the economy is currently developing.
|
En línea:
|
http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/22489
|