Resumen:
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El marketing es una de las estrategias de mayor utilización por cualquier empresa para poder ejecutar promociones y poder captar clientes, logrando así realizar ventas continuas, algo ventajoso de estas estrategias es que se pueden usar a nivel mundial y pueden generar el mismo efecto. La empresa SENTILVER S.A, entidad bananera ecuatoriana, ha presentado una serie de problemas en sus ventas, donde por medio de este proyecto se pudo constatar que ha sido por la mala publicidad que ha utilizado así también por la no renovación de la misma, se fundamentó un marco teórico resaltando temas muy importantes como marketing, plan de marketing, así como estrategia de promoción. Referente a la metodología se utilizó un marco empírico – analítico, así como un tipo de investigación descriptivo; se realizaron encuestas a los clientes de la empresa, donde se pudo reafirmar que su publicidad no es la mejor. Al final se desarrolló estrategias tomando como referencia las 4p del marketing: plaza, precio, promoción y producto.
Marketing is one of the strategies of greater use by any company to be able to execute promotions and to be able to capture clients, thus achieving continuous sales, something advantageous of these strategies is that they can be used worldwide and can generate the same effect. The company SENTILVER SA, an Ecuadorian banana company, has presented a series of problems in its sales, where through this project it was verified that it has been for the bad publicity that has also used for the non-renewal of the same, was based a theoretical framework highlighting important issues such as marketing, marketing plan as well as promotion strategy. Regarding the methodology, an empirical - analytical framework was used as well as a type of descriptive research; surveys were conducted to the company's customers, where they could reaffirm that their advertising is not the best. In the end, strategies were developed taking as a reference the 4p of marketing: place, price, promotion and product.
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