Título:
|
Análisis de benchmarking, Caso PACARI para el desarrollo de estrategias de marketing mix
|
Autores:
|
Madrigal Uribe, Priscilla Vanessa ;
Rivera Granados, Ericka Yamileth
|
Tipo de documento:
|
texto impreso
|
Editorial:
|
Universidad de Guayaquil: Facultad de Comunicación Social, 2020-10-16T15:03:58Z
|
Nota general:
|
openAccess
|
Idiomas:
|
Español
|
Palabras clave:
|
Publicidad y Mercadotecnia
,
Facultad de Comunicación Social
,
Tesis - Publicidad y Mercadotecnia
|
Resumen:
|
pdf
El presente trabajo investigativo se basa en el análisis de los procesos de marketing realizados por la empresa Pacari, marca exitosa que exporta chocolate 100% orgánicos y sustentables, dicho análisis se hará a través de la técnica del benchmarking con el fin de desarrollar estrategias de marketing mix que fomenten a las PYME´s y agricultores que elaboran productos basados con materia prima del territorio ecuatoriano a internacionalizar su marca en otros mercados. Además de evidenciar las ventajas y desventajas que tiene el Ecuador frente a los demás países, la idea inicial de esta investigación es que las estrategias de marketing mix que se implementen faciliten las acciones de las marcas, estudiando aspectos de Pacari tales como, los acuerdos comerciales en lo que se amparan, sus estrategias de producto en nichos de mercado, estrategias promocionales utilizando marketing digital, su eficiencia en la distribución utilizando canales correctos y el porqué de sus precios en esos mercados externos; es importante poner de referencia a una marca que todos los pasos que ha llevado los ha hecho de una forma adecuada.
|
En línea:
|
Apa
|