Título: | Posicionamiento del jabón Best en el mercado Guayaquileño |
Autores: | Guarquila Torres, Carolina Alexandra ; Pillasagua Bajaña, Adriana Yanina |
Tipo de documento: | texto impreso |
Editorial: | Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas, 2018-03-26T20:39:15Z |
Nota general: | openAccess |
Idiomas: | Español |
Palabras clave: | Ingenieria Comercial , Facultad de Ciencias Administrativas , Tesis - Ingenieria Comercial |
Resumen: |
La empresa Danec S.A dedicada a la producción y comercialización de aceites, mantecas y jabones en barra, cuenta con un producto de cuidado personal, jabón de tocador Best con dos años en el mercado, por ser un producto nuevo no posee suficiente reconocimiento en el mercado guayaquileño donde se desea posicionar el producto, por esta razón, la finalidad de este estudio es diseñar estrategias de marketing para el posicionamiento del jabón Best en dicho mercado. Para este estudio se aplicó la investigación exploratoria, descriptiva, cualitativa y cuantitativa. La cualitativa con el fin de conocer las características del problema a través de una entrevista, y la cuantitativa utilizando datos numéricos por medio de encuestas. En síntesis, las estrategias de marketing establecidas en la propuesta permitirán el posicionamiento del producto en el mercado objetivo para incrementar la rentabilidad de la empresa y brindar satisfacción a los clientes. Danec S.A., company dedicated to the production and marketing of oils, shortenings and bar soaps, has a personal care product, Best toilet soap with two years on the market. Being a new product does not have enough recognition in the Guayaquil market where you want to position the product, for this reason, the purpose of this study is to design marketing strategies for the positioning of the Best soap in that market, for this study, exploratory, descriptive, qualitative and quantitative research was applied. The qualitative in order to know the characteristics of the problem through an interview, and the quantitative using numerical data through surveys. In short, the marketing strategies established in the proposal will allow the positioning of the product in the target market to increase the profitability of the company and provide satisfaction to customers. |
En línea: | http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/27494 |
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Estado |
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