Título: | Estrategias de comunicación para incrementar la demanda turística en Engabao - Cantón Playas, Provincia del Guayas año 2017. |
Autores: | Palma Tumbaco, Milagro de las Mercedes ; Robayo Morales, Ivett Alexandra |
Tipo de documento: | texto impreso |
Editorial: | Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas, 2019-06-11T17:49:41Z |
Nota general: | openAccess |
Idiomas: | Español |
Palabras clave: | Ingeniería en Marketing y Negociación Comercial , Facultad de Ciencias Administrativas , Tesis - Ingeniería en Marketing y Negociación Comercial |
Resumen: |
El presente trabajo de titulación se desarrolla en la comuna de Engabao ubicado a unos 20 minutos de las Playas de Villamil- Provincia del Guayas; implementará distintas estrategias de comunicación para incentivar la afluencia de visitas turísticas en el sector debido a que por no ser un lugar tan conocido no tiene tanta acogida de la población. A través de la investigación se propone desarrollar estrategias de comunicación que permita a Engabao destacarse como una de las mejores playas de la Provincia del Guayas y estar posicionada en la mente del consumidor logrando así que el sector crezca turísticamente, con apoyo de las distintas técnicas de comunicación a utilizar como las siguientes estrategias: • Above the line ATL (sobre la línea) hace referencia a los medios de comunicación masivo como radio, televisión y prensa escrita. • Below the line BTL (bajo la línea) emplea los medios de comunicación para llegar al cliente tales como el merchandising, eventos, actividades corporativas, patrocinios, sponsors, promociones, medios de difusión no convencionales y marketing directo, entre otros muchos. • On The Line OTL (en línea) es aquella que utiliza el internet como medio de comunicación para identificar a posibles clientes potenciales y poder llegar a ellos. La estrategia de comunicación no ha sido utiliza en su totalidad en la comuna de Engabao, por lo que serán implementadas de una mejor forma para obtener un resultado adecuado y favorable que servirá para impulsar el turismo imponiendo una diferencia con respecto al resto de playas del Ecuador. The present titling work is developed in the commune of Engabao located to about 20 minutes of the Beaches of Villamil - Province of the Guayas; Will implement different communication strategies to encourage the influx of tourist visits in the sector because not being such a well-known place does not have as much welcome from the population. Through the research, it’s proposed to develop communication strategies that allow Engabao to stand out as one of the best beaches in the Guayas Province and be positioned in the consumer's mind, thus enabling the sector to grow touristy, with the support of the different techniques of Communication to use as the following strategies: • Above the line ATL (above the line) refers to the media mass such as radio, television and print media. • Below the line BTL (under the line) uses the media to reach the customer such as merchandising, events, corporate activities, sponsorships, sponsors, promotions, unconventional media and direct marketing, among many others. • On The Line OTL (online) is one that uses the internet as a means of communication to identify potential customers and reach them. The strategy of communication in detailed summary doesn’t use in its entirety the commune of Engabao, reason why they will be implemented of a better form to obtain an adequate and favorable result that will serve to impel the tourism imposing a difference with respect to the rest of beaches of the Ecuador. |
En línea: | http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/40761 |
Ejemplares
Estado |
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ningún ejemplar |