Resumen:
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El trabajo de titulación desarrolló el “Estrategias de promoción, publicidad para el posicionamiento del producto Vitaenergía en la ciudad de Guayaquil, año 2017”. Vitaenergía es un producto de la multinacional fuxión, de tipo refresco multivitamínico, energizante y antioxidante, por sus componentes ayuda a tener buena salud, mejora el rendimiento físico y el desempeño de labores en general. El presente trabajo de titulación tratará de fundamentar teóricamente las estrategias de promoción y publicidad que permitan el posicionamiento de la marca Vitaenergía en la ciudad de Guayaquil. El trabajo está compuesto por cuatro capítulos; en el primer capítulo se hace el planteamiento del problema, se determinan los objetivos de la investigación, se hace una justificación y delimitación del tema y se plantean la hipótesis y variable; en el segundo capítulo se realiza una fundamentación teórica de los temas que abarcan el objeto de estudio; en el tercer capítulo, a través de técnicas de investigación se recaba y procesa información que permiten hacer un análisis de las variables en estudio; El cuarto capítulo desarrolla la propuesta donde se plantean las estrategias de promoción y publicidad que permitan posicionar la marca Vitaenergía y finalmente se expondrán las respectivas conclusiones y recomendaciones.
The work of titulación developed the "Design of strategies of promotion, publicity for positioning of the product Vitaenergía in the city of Guayaquil, year 2017". Vitaenergía is a product of multinational fuxion, of type multivitamin, energizing and antioxidant, for its components helps to have good health, improves the physical performance and the performance of work in general. The present titling work will try to theoretically base the promotion and publicity strategies that allow the positioning of the Vitaenergía brand in the city of Guayaquil. The work is composed of four chapters; In the first chapter the problem is formulated, the objectives of the research are determined, a justification and delimitation of the subject is made and the hypothesis and variable are considered; In the second chapter a theoretical foundation of the subjects that cover the object of study is realized; In the third chapter, through research techniques, information is collected and processed to allow an analysis of the variables under study; The fourth chapter develops the proposal where the strategies of promotion and publicity that allow to position the Vitaenergía brand are presented and finally the respective conclusions and recommendations are elaborated.
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