Resumen:
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La presente investigación denominada “Plan estratégico para la inclusión de artesanías textiles indígenas en centros comerciales de la ciudad de Guayaquil” se elaboró con el objetivo general de diseñar un plan estratégico para la inclusión de artesanías textiles indígenas en centros comerciales de la ciudad de Guayaquil mostrando la viabilidad del mismo por medio de su estudio. Los referentes teóricos demostraron el auge de la producción artesanal en el país gracias a la intervención de entidades gubernamentales, que consideraron necesaria la inclusión de los grupos vulnerables indígenas como parte del cambio de la matriz productivo, impulsando su desarrollo mediante el fomento de una cultura basada en el apoyo al producto interno. Esto se ha podido corroborar, mediante el estudio de campo realizado, el cual dio como resultado una demanda insatisfecha para los productos artesanales textiles, los cuales se posicionan frecuentemente en locales cercanos a sitios turísticos, pero que deja un amplio mercado interno, el cual puede ser captado por medio del posicionamiento estratégico en centros comerciales. Es por esto que, la presente propuesta se basa en el diseño de una empresa focalizada en la comercialización de estos productos en un local del centro comercial “Mall del Sol” como una opción para que los artesanos cuenten con un volumen de ventas estable y aumenten su rentabilidad.
This research, called "Strategic Plan for the Inclusion of Indigenous Textile Handicrafts in Shopping Centers in the City of Guayaquil", was developed with the overall objective of designing a strategic plan for the inclusion of indigenous textile handicrafts in shopping centers in the city of Guayaquil the viability of it by means of its study. The theoretical referents demonstrated the boom of the artisan production in the country thanks to the intervention of governmental entities, which considered necessary the inclusion of the vulnerable groups indigenous as part of the change of the productive matrix, promoting their development by fomenting a culture based In support of the domestic product. This has been corroborated, through the field study carried out, which resulted in unsatisfied demand for textile handicraft products, which are frequently located in places close to tourist sites, but which leaves a large internal market, which can be captured through strategic positioning in shopping centers. This is why, this proposal is based on the design of a company focused on the marketing of these products in a local Mall del Sol Mall as an option for artisans to have a stable sales volume and increase its profitability.
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