Resumen:
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El presente trabajo de titulación tiene la siguiente estructura conformada por cuatro capítulos. En el primer capítulo se establece el problema de la investigación, su planteamiento, formulación, los objetivos de la investigación, justificación del proyecto que incluye la teoría, metodológica, hipótesis y variables del trabajo. En el segundo capítulo se detalla el marco teórico, que, a su vez, está compuesto por los antecedentes de la investigación y la fundamentación teórica. El tercer capítulo se explica la metodología de la investigación, los métodos, tipos, instrumentos, técnicas el cálculo de la población y muestra. El cuarto capítulo es la parte final del trabajo y se detalla la propuesta de un plan de negocios para la empresa GRUPO IMAR S.A., para el 2018; aquí se realizó la descripción del negocio, análisis de la empresa, plan de marketing, plan comunicacional y plan financiero. Además, se expresan las conclusiones y recomendaciones de todo el trabajo.
This thesis work has the following structure formed by four chapters. The first chapter establishes the problem of research, its approach, formulation, research objectives, justification of the project that includes theory, methodological, hypothesis and variables of work. The second chapter details the theoretical framework, which, in turn, is composed of the background of the research and the theoretical Foundation. The third chapter explains the methodology of the research, methods, types, instruments, techniques the calculation of the population and sample. The fourth chapter is the final part of the work and details the proposal of a business plan for the company GRUPO IMAR S.A., for the 2018; here we made the description of the business, analysis of the company, marketing plan, communication plan and financial plan. In addition, the conclusions and recommendations of all the work are expressed.
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