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Resumen:
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El siguiente trabajo de investigación aborda el uso de las temáticas sociales y medioambientales en la publicidad que realizan los bancos y las cajas de ahorros en España entre los años 2006 y 2013. Es decir, una etapa singular, marcada por la crisis económica y social que estalla en 2008. Aunque los primeros síntomas de la crisis económica, sobre todo en EEUU, surgen en el verano de 2007, hasta el año 2008 no se asume en España la gravedad de un fenómeno que ha supuesto, entre otras muchas cosas, una transformación histórica del sector financiero español. Esta etapa es, además, especialmente importante para la investigación en el terreno de las ciencias sociales, puesto que los efectos de la crisis siguen siendo notorios siete años después de su estallido. La sociedad española se ha visto golpeada por históricos índices de desempleo, recortes y ajustes laborales, cierres de negocios y crecientes desigualdades. Este trabajo profundiza en la comunicación publicitaria de las entidades bancarias desde la etapa de expansión económica previa a la crisis hasta la recuperación en términos de crecimiento del PIB. En ese sentido es interesante el análisis de la comunicación generada por uno de los sectores que más ha sufrido el escenario económico hostil, teniendo que responder a una creciente pérdida de confianza por parte de la ciudadanía. Así, este trabajo apoya la tesis de que los bruscos cambios que en estos últimos años se han dado en casi todos los ámbitos de la sociedad y, especialmente, en el sector financiero, han tenido una clara incidencia en la comunicación publicitaria de los bancos y las cajas de ahorros...
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