Título: | City branding and the theory of social representation : Marca ciudad y la teori?a de representacio?n social ; Marca da cidade e da teoria da representac?a?o social |
Autores: | Castillo-Villar, Fernando Rey |
Tipo de documento: | texto impreso |
Editorial: | Universidad Nacional de Colombia - Sede Bogotá - Facultad de Artes - Instituto de Investigaciones Hábitat, Ciudad & Territorio, 2018-01-01 |
Dimensiones: | application/pdf |
Nota general: |
Bitácora Urbano Territorial; Vol. 28, Núm. 1 (2018): Gobernanza y Gobernabilidad; 33-38 Bitácora Urbano Territorial; Vol. 28, Núm. 1 (2018): Gobernanza y Gobernabilidad; 33-38 Bitácora Urbano Territorial; Vol. 28, Núm. 1 (2018): Gobernanza y Gobernabilidad; 33-38 2027-145X 0124-7913 global 1993-2015 Copyright (c) 2018 Bitácora Urbano Territorial https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 |
Idiomas: | Inglés |
Palabras clave: | Artículos , Open Access DRIVERset |
Resumen: |
City branding has as its objective to create an appealing image for tourists and investors, as well as strengthen local identity of local residents. These goals are achieved through the management and communication of the city’s image. However, the city’s image is a complex and multifaceted phenomenon that needs to be conceptualized for its proper management. The objective of this paper is to develop a theoretical analysis to understand the process of construction and communication of the city’s image. Previous research has shown that individuals form their own images of the city, but at the same time share a public image of it. On the other hand, the urban landscape design has proved to be one of the most e ective tools to design and communicate the city’s image. Here, both elements are linked through the theory of the social representation that enables to conceptualize the city’s image as a social construct. This di erent perspective of the city’s image positions local residents as the most important target audience of city branding and the urban landscape as a key element to contextualize and strengthen local identity. La marca ciudad tiene como objetivo crear una imagen atractiva para turistas e inversores, asi? como fortalecer la identidad local de los residentes locales. Estos objetivos se logran a trave?s de la gestio?n y comunicacio?n de la imagen de la ciudad. Sin embargo, es un feno?meno complejo y multiface?tico que debe conceptualizarse para su gestio?n adecuada. El objetivo de este trabajo es realizar un ana?lisis teo?rico para comprender el proceso de construccio?n y comunicacio?n de la imagen de la ciudad. Investigaciones anteriores han demostrado que los individuos forman sus propias ima?genes de la ciudad, pero, al mismo tiempo, comparten una imagen pu?blica de ella. Por otro lado, el disen?o del paisaje urbano se ha posicionado como una de las herramientas ma?s efectivas para disen?ar y comunicar la imagen de la ciudad. Aqui?, ambos elementos esta?n vinculados a trave?s de la teori?a de la representacio?n social, la cual permite conceptualizar la imagen de la ciudad como una construccio?n social. Esta perspectiva diferente de la imagen de la ciudad posiciona a los residentes locales como el pu?blico objetivo ma?s importante de la marca ciudad y el paisaje urbano como un elemento clave para contextualizar y fortalecer la identidad local. A marca da cidade tem como objetivo criar uma imagem atraente para turistas e investidores, bem como fortalecer a identidade local dos moradores locais. Esses objetivos sa?o alcanc?ados atrave?s da gesta?o e comunicac?a?o da imagem de uma cidade. No entanto, a imagem da cidade e? um feno?meno complexo e multifacetado que precisa ser conceitualizado para sua adequada gesta?o. O objetivo deste trabalho e? realizar uma ana?lise teo?rica para entender o processo de construc?a?o e comunicac?a?o da imagem da cidade. Pesquisas anteriores mostraram que os indivi?duos formam suas pro?prias imagens da cidade, mas, ao mesmo tempo, compartilham uma imagem pu?blica dela. Por outro lado, o design da paisagem urbana provou ser uma das ferramentas mais e cazes para projetar e comunicar a imagem da cidade. Aqui, ambos os elementos esta?o ligados atrave?s da teoria da representac?a?o social, a partir da qual e? possi?vel conceituar a imagem da cidade como uma construc?a?o social. Esta perspectiva diferente da imagem da cidade posiciona os residentes locais como o pu?blicoalvo mais importante da marca da cidade e a paisagem urbana como uma chave elementar para contextualizar e fortalecer a identidade local. |
En línea: | https://revistas.unal.edu.co/index.php/bitacora/article/view/52939 |
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