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Resumen:
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La capacidad de los bienes que constituyen el Patrimonio Cultural de contribuir, en su condición de activos, al desarrollo socioeconómico es una cuestión aceptada a nivel científico y refrendada en el institucional. España cuenta con un rico stock patrimonial que posee, también, un altísimo potencial de generación de actividad económica y empleo que dista de haberse aprovechado de manera óptima. El patrón de especialización turística, demasiado sesgado hacia las actividades de sol y playa, ha dejado en segundo plano la puesta en valor del Patrimonio Cultural como estrategia de desarrollo. Ello ha supuesto un elevado coste de oportunidad que es necesario reequilibrar, en consonancia con la tan necesaria diversificación del tejido productivo español hacia actividades de mayor valor añadido. Aprovecharlo de manera sostenible y responsable supone una excelente oportunidad de contribuir a mejorar las condiciones de vida de las personas, tanto en lo material (riqueza, empleo, innovación, emprendimiento) como en lo inmaterial (identidad, participación, formación, satisfacción, disfrute, etc.). En el marco de nuestras investigaciones sobre sitios Patrimonio Mundial -subvencionadas a través de proyectos del Plan Nacional de I+D+i y de administraciones implicadas- analizamos las potencialidades de una adecuada valoración socio-económica de los recursos patrimoniales. Para ilustrarlo, presentaremos algunas de las metodologías de trabajo sobre percepción social empleadas y sus incipientes resultados. También se mostrarán algunas de las acciones que este equipo tiene en marcha con el objetivo último de mejorar el uso, la función social y el real enriquecimiento que estos lugares pueden aportar a la ciudadanía, con especial atención a los desarrollos alcanzados en la ciudad de Alcalá de Henares.
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