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Resumen:
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El uso y consumo de la tecnología digital ha generado la necesidad de documentalistas en nuevos campos. Sin información los resultados de la publicidad no serían los esperados por el cliente, de ahí la figura del planner o investigador que asume las funciones del documentalista para aportar los recursos necesarios de información y análisis con el fin de plantear la estrategia de comunicación. Actualmente, la mayoría de las agencias están en proceso de creación de la figura del planner, definida como la persona que busca, analiza, investiga y estudia las carencias de información con el fin de que la creatividad de la campaña sea un éxito. Este camino que se inicia ahora en España, ya ha sido implantando en países con mayor tradición investigadora, como es el caso de Estados Unidos, mientras que en Latinoamérica una gran parte de las agencias de publicidad están apostando cada día más por tener en el equipo de trabajo al planner que busque y gestione puntualmente la información. The increased use of digital technology has created the need for researchers in new fields. Without sufficient information, the results of the advertising campaign may not meet the clients’ full expectations and so the planner or researcher is the one to assume these functions in order to provide the necessary resources, information and analysis for designing the right communications strategy. At present, most of the agencies are in the process of creating the figure of the Planner, defined as the person who seeks, analyses, investigates and studies the requirements for information in order to assure a successful and creative campaign. This relatively new initiative in Spain has already been adopted in countries with a greater researching tradition. This is the case of the United States, while in Latin America a large number of the advertising agencies are focussing more and more each day on including a Planner on the staff, who will research and provide the necessary information promptly and efficiently.
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