Resumen:
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La aparición de Internet y la implantación, primero, y propagación, después, de las nuevas tecnologías han propiciado drásticas transformaciones en los hábitos y en las formas de proceder de las sociedades de todo el planeta. Este fenómeno no ha sido tampoco ajeno a los medios de comunicación tradicionales. Hasta el punto de poder asegurar que el ciberespacio ha logrado modificar sustancialmente sus fórmulas clásicas de consumo, que se han ido reconvirtiendo de manera significativa en los últimos años. La creación de un nuevo paradigma comunicativo, digital, ha obligado a los agentes implicados en este proceso de reconversión industrial a tomar posiciones en el nuevo escenario. En este contexto, en esta tesis doctoral se analizan cuáles son las principales implicaciones y consecuencias que tiene el creciente uso de Internet en el ámbito del consumo audiovisual y, más concretamente, en la esfera televisiva, tanto desde de la perspectiva de la oferta como de la demanda. El objetivo principal de este trabajo académico se articula alrededor del análisis estratégico de la oferta audiovisual on line del universo objeto del mismo, que está conformado por los principales canales de televisión generalista en España. De manera secundaria también abarca la evaluación del comportamiento de la demanda en este panorama mediático, ya que ambos parámetros económicos permanecen conectados y se retroalimentan en los nuevos desafíos de la comunicación audiovisual digital. Las plataformas on line de los distintos canales se presentan como una incipiente y poderosa herramienta de comunicación para fidelizar el enlace comunicativo entre la cadena televisiva y sus espectadores. Aunque conviene atestiguar, tal y como quedará reflejado a lo largo de este trabajo académico, que estos websites se han ido transformando desde su creación hasta nuestros días, hasta erigirse en instrumentos mediáticos con vida propia. Una premisa que induce a la obligación de profundizar en las estrategias perseguidas por los grupos mediáticos que las sustentan y que proporcionan al consumidor, -es decir, al internauta, en última instancia-, otras formas de relación y de consumo con sus marcas audiovisuales...
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