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Título:
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La construcción del valor de marca: análisis de Real Madrid como "world-class brand"
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Autores:
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Mañas Viniegra, Luis
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Editorial:
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Universidad Complutense de Madrid, 2017-02-17
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Dimensiones:
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application/pdf
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Nota general:
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info:eu-repo/semantics/restrictedAccess
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Idiomas:
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Palabras clave:
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Estado = No publicado
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Materia = Ciencias Sociales: Ciencias de la Información: Publicidad
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Tipo = Tesis
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Resumen:
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La presente tesis estudia la marca corporativa Real Madrid, su globalización y el valor añadido de naturaleza emocional subyacente, partiendo desde la evolución de una estrategia de marca producto hacia otra de marca corporativa. El marco teórico y su aplicación al caso de estudio se realiza a partir de la revisión bibliográfica, mientras que los resultados de la investigación se han generado a partir de un estudio cualitativo basado en entrevistas en profundidad, analizadas a partir de los ejes discursivos. En el caso de la marca corporativa Real Madrid, el proceso de globalización llevado a cabo con anterioridad a otros clubes de fútbol ha sido determinante para refrendar el éxito de su producto (victorias deportivas) y sus valores corporativos, lo que ha favorecido su proceso de transformación en una marca corporativa y ha nutrido las variables que integran su valor de marca.
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En línea:
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https://eprints.ucm.es/id/eprint/47683/1/T39931.pdf
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