| Título: | Eficacia en Publicidad de Respuesta Directa: El caso de una campaña de seguros para automoción |
| Autores: | García Guardia, Mª Luisa ; García García , Francisco ; Núñez Gómez, Patricia |
| Tipo de documento: | texto impreso |
| Editorial: | Centro de Publicaciones, Mº de Industria y Energía., 2012 |
| Dimensiones: | application/pdf |
| Nota general: | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Idiomas: | |
| Palabras clave: | Estado = Publicado , Materia = Ciencias Sociales: Ciencias de la Información: Publicidad , Tipo = Artículo |
| Resumen: |
Esta investigación se propone el estudio de las variables capaces de condicionar el comportamiento del consumidor y, consecuentemente, responsable en cierta medida de la eficacia publicitaria. Existen múltiples condicionantes que inciden directa o indirectamente sobre la conducta del consumidor y, por extensión, sobre la eficacia comunicativa de un anunciante. Todos estos factores se convierten en parámetros a considerar en el análisis que se propone |
| En línea: | https://eprints.ucm.es/id/eprint/23982/1/eficacia_EI.pdf |
Ejemplares
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| ningún ejemplar |
