Resumen:
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La investigación realizada en estas páginas ha tenido como objetivo central la interpretación de los estilos de vida femeninos sugeridos por la publicidad de dos revistas de corazón españolas, ¡Hola! y Pronto, en un período de tiempo de treinta años (1983-2013) a partir de la revisión de cuatro años testigo (1983, 1993, 2003 y 2012/2013). Estilos de vida es un concepto que tiene un significado específico para la sociología del consumo que es el que aquí se ha manejado. Desde esta óptica, los estilos de vida son patrones de consumo traducidos por la sociedad como “formas de vida” que les remiten a un sentido de identidad colectiva. En el mundo moderno nuestro estilo de vida ayuda a definir nuestras actitudes y valores, así como mostrar nuestro poder adquisitivo y nuestra posición social… La gente utiliza los estilos de vida para, en cierto sentido, diseñarse a sí mismos. (Chaney, 2003, p.5). La publicidad como elemento etnográfico presenta particularidades propias. En primer lugar, la publicidad es una recreación, una interpretación de la realidad y no un reflejo exacto, por tanto, los resultados de su estudio deben ser considerados como tendencias e indicaciones, aproximaciones a un marco de realidad. En segundo lugar, la publicidad contenida en dos revistas en un período temporal concreto imprime un registro de bienes y servicios que forman parte del mercado en ese tiempo. Sus discursos vehiculan tendencias, valores, líneas ideológicas, referentes y estereotipos que forman parte de la sociedad en el tiempo en que ven la luz. Existe abundante literatura sobre si la publicidad es motor o reflejo de las tendencias sociales de un determinado momento. Por un lado, se encuentra la línea que defiende que es la publicidad quien impone y modifica los valores sociales con una finalidad comercial; por otro, otro grupo de autores defiende que en su búsqueda de conexiones con los consumidores, la publicidad emplea los valores imperantes que anidan en ella. Otros, como Gracia (1997), comprenden ambas opciones,...
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