| Título: | Ciudad y comunicación: efectos y funciones de las pantallas digitales publicitarias en al Gran Vía madrileña |
| Autores: | García Carrizo, Jennifer |
| Tipo de documento: | texto impreso |
| Editorial: | Fundación iS+D para la Investigación Social avanzada, 2016-06 |
| Dimensiones: | application/pdf |
| Nota general: | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Idiomas: | |
| Palabras clave: | Estado = Publicado , Materia = Ciencias Sociales: Sociología , Materia = Ciencias Sociales: Ciencias de la Información: Audiencia y difusión de los medios , Materia = Ciencias Sociales: Ciencias de la Información: Cine , Materia = Ciencias Sociales: Ciencias de la Información: Comunicación audiovisual , Materia = Ciencias Sociales: Ciencias de la Información: Comunicación social , Materia = Ciencias Sociales: Ciencias de la Información: Fotografía , Materia = Ciencias Sociales: Ciencias de la Información: Publicidad , Materia = Ciencias Sociales: Ciencias de la Información: Tecnología de la información , Materia = Ciencias Sociales: Ciencias de la Información: Televisión , Materia = Ciencias Sociales: Ciencias de la Información: Vídeo , Materia = Ciencias Sociales: Ciencias de la Información: Investigación en la comunicación , Tipo = Artículo |
| Resumen: | Esta investigación analiza los motivos por los que surgen diferentes pantallas digitales como soporte de publicidad exterior digital en el caso concreto de la Gran Vía madrileña, analizando también las funciones y efectos que desempeñan en ella. A partir de un mapa generado mediante un trabajo de campo, se ubican las pantallas digitales existentes en la conocida calle madrileña y se estudia su grado de concentración, clasificándolas en función de su tamaño, calidad, visibilidad y el tipo de redes publicitarias. Este mapa permite establecer el tipo de funciones que desempeñan y que surgen en busca de la revitalización de la zona y de dar una continuidad histórica a la ambición de asimilarla a los míticos espacios neoyorkinos de Times Square y Broadway. Además, se demuestra que dichas pantallas han conseguido audiovisualizar, dinamizar y hacer más interactivos este espacio, a la vez que mejoran su reputación y generan una imagen de marca-ciudad más positiva centrada en la innovación. |
| En línea: | https://eprints.ucm.es/38363/1/Art%C3%ADculo.Prisma%20Social.pdf |
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