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Título:
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Ciudad y Comunicación: Publicidad Exterior Sostenible y Pantallas Digitales Urbanas
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Autores:
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García Carrizo, Jennifer
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Editorial:
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Colección mundo digital, 2017
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Dimensiones:
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application/pdf
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Nota general:
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info:eu-repo/semantics/openAccess
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Idiomas:
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Palabras clave:
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Estado = Publicado
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Materia = Ciencias Sociales: Ciencias de la Información: Publicidad
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Tipo = Sección de libro
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Resumen:
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Una de las mayores fuentes de contaminación visual urbana es la publicidad exterior. Considerando la importancia que dicha contaminación tiene al determinar la calidad del paisaje urbano y la imagen y reputación de las ciudades, se considera necesario definir y defender un modelo de publicidad exterior sostenible. La publicidad exterior habrá de preocuparse por integrarse sin generar contaminación visual y efectos negativos para la urbe respetando su arquitectura, su diseño y su morfología. Esto es posible gracias a pantallas digitales que permiten crear una piel dinámica que expresa y respeta íntegramente el edificio y el entorno en el que se inserta el mensaje publicitario. Para ello, se recurren a tecnologías como “Illumesh”, “Mediamesh”, “Only Glass” o “eInk”. Así, esta publicidad es capaz de aportar beneficios a los habitantes y al paisaje urbano generando un valor compartido entre la empresa que desarrolla dicha actividad publicitaria y el espacio urbano donde esta se sitúa. Se configura pues un nuevo tipo de publicidad que logra reducir la huella ecológica y cumplir una función cultural y simbólica en la urbe a través de un enfoque sistémico que logra transformar la publicidad exterior en un medio que se comporta como un ente ciudadano (“Corporate Citizenship”).
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En línea:
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https://eprints.ucm.es/46466/1/Art%C3%ADculo%20Alicante.pdf
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