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Título:
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Employer Brand Attraction: factores para captar talento
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Autores:
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Gavilan, Diana ;
Avello Iturriagagoitia, María
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Tipo de documento:
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texto impreso
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Editorial:
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Aedemo, 2011
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Dimensiones:
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application/pdf
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Nota general:
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info:eu-repo/semantics/openAccess
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Idiomas:
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Palabras clave:
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Estado = Publicado
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Materia = Ciencias Sociales: Ciencias de la Información: Investigación en la comunicación
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Materia = Ciencias Sociales: Economía: Empresas
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Materia = Ciencias Sociales: Economía: Marketing
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Tipo = Artículo
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Resumen:
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Una marca empleadora sólida comienza por atraer talento. Ser capaces de atraer a los mejores, a los más brillantes, y a quienes tengan mayor capacidad para integrarse en la organización es el primer paso para lograr uno de los objetivo de la marca empleadora. Por este motivo interesa conocer desde la perspectiva de los candidatos ¿cuáles son los atributos que dotan de atractivo a una marca empleadora? En esta investigación se exploran cuáles son los factores que mejor explican el atractivo de las marcas empleadoras entre los recién licenciados españoles, un segmento especialmente interesante para las organizaciones.
Partiendo de un enfoque tridimensional del concepto de atractivo –conocimiento de la marca, atributos de su imagen y la expectativa de vivir determinadas experiencias laborales con la futura marca empleadora– diseñamos un cuestionario que recogía un conjunto de ítems basados en la literatura. Un análisis factorial exploratorio reveló los factores subyacentes a cada dimensión. Se concluye que para el perfil de candidatos estudiado, una marca empleadora es atractiva si también lo es comercialmente, si proyecta una imagen humanizada y promete una experiencia laboral estimulante.
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En línea:
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https://eprints.ucm.es/35332/1/Employer%20Brand%20Attraction_factores%20para%20captar%20talento.pdf
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